安慕希xKeep：0蔗糖也好喝，健康酸奶新选择

安慕希0蔗糖酸奶健康差异化营销总结

项目背景与挑战

安慕希0蔗糖酸奶上市，面临内部竞品简醇0蔗糖产品的强势竞争和外部消费者健康化饮食趋势的双重挑战。调研显示，疫情前后消费者对食品饮料的健康、绿色、营养价值等属性需求显著提升，安慕希需通过差异化方式快速建立新品健康形象。

目标人群与营销目标

目标人群为25岁左右新一线城市白领（偏女性）及品质美味追求者。营销目标是通过联动Keep平台，建立健康酸奶正向联想，推动安慕希0蔗糖酸奶成为消费者健康酸奶新选择。

Keep平台契合度分析

Keep平台拥有3亿+月活用户，其中30岁以下年轻用户占比65%，女性用户占比58%，一二线城市用户占比35%，是健康饮食重度关注人群聚集地，与安慕希目标人群高度契合。

营销策略与亮点

1. 三方联合TVC：Keep健康生活家宋妍霏首次倾情证言，切入运动、早餐、营业三大生活场景，多角度教育饮用时机。
2. 0蔗糖系列课：联合Keep头部达人打造首套0蔗糖系列课，涵盖减脂、拉伸、燃脂等类别，上线1个月累计打卡139w+人次，创造品牌课程打卡新纪录。
3. 挑战赛事激励：上线0蔗糖奖牌赛事，活动期间参与量突破39w+人次，完赛率25.8%高于站内20%平均水平。
4. 明星线下活动：宋妍霏首次走进Keepland粉丝见面会，深度体验产品，引发站内广泛好评。

营销效果

• 项目总曝光7710w+，总点击量169w+，均优于预期。
• 合作课程单月累计打卡139w人次，创造品牌课程打卡新记录。
• 挑战赛事引发39w+人次参与，完赛率25.8%高于站内平均水平。
• 宋妍霏线下活动招募名额一秒抢空，首个0蔗糖奖牌周边人气火热。

核心结论

通过Keep平台健康属性与安慕希0蔗糖产品的深度结合，成功建立健康酸奶正向联想，推动产品成为消费者健康酸奶新选择。营销活动效果显著，多维度强化0蔗糖健康理念，实现品牌声量与用户参与的双重提升。