招商方案：京东与湖南卫视再度携手邀请品牌续写经营新篇章
活动背景与效果
京东618期间与湖南卫视再度合作，推出“京东开心夜”活动，延续开心夜IP，旨在为消费者提供开心的购物体验。活动期间全网曝光量达66亿+芒果TV点播播放量三天破亿，CSM全国网、欢网、酷云三网收视排名省卫第一，展现出超强影响力。活动取得显著成效：海飞丝成交用户同比增长250%，品牌站外新客人群环比提升40%；舒肤佳直播间热度冲到站内前6。
活动亮点与规划
25年升级亮点
- 前置预热蓄水：汇聚芒系流量池，提前进行蓄水预热。
- 联动校园之星：打造青春造星计划，提升活动年轻化活力。
- 联动京东外卖：打造热点营销事件，增强用户互动体验。
活动时间与阶段
- 外围预热事件引爆开播（6月1日-6月10日）：通过微博、校园之星等渠道进行外围造势。
- 贯穿官宣（6月11日-6月15日）：发布邀请函海报、创意海报，开启互动活动。
- 艺人、芒系IP联动（6月17日-6月19日）：官宣派对合伙人阵容，进行热点宣传和福利释放。
- 收官：发布节目单海报，进行全网推广和宣传。
福利设计
- “京”喜包：打造校园之星特别派对身份，搭配明星嘉宾，通过盲盒福利和口播形式释放福利，助力品牌提升销量。
场景与互动
- 场景+定制秀：舞美融合外卖场景，植入京东外卖定制秀，结合艺人互动口播和外卖神券发放。
- 互动环节：四轮互动环节贯穿活动，发放外卖神券，结合品牌产品进行场景化赠送。
嘉宾阵容
- 芒果主持团：何炅、齐思钧、沈梦辰、刘烨、靳梦佳等。
- 拟邀艺人：大张伟、李晨、张远、杨迪、单依纯、白举纲、戚薇等。
品牌权益
合作席位
- 总冠名：1500万现金，仅1席。
- 行业赞助：500万现金，仅3席。
核心权益
- 平台战略资源加码：全域资源宣推，包括口播、字幕条、栏目包装、晚会硬广等。
- 项目传播权益：站外媒体资源、京东&芒果TV官方账号推广。
- 定制秀：彰显品牌身份，整合声量爆发。
- 直播间互动：品牌直播间成为第二现场，艺人表演后进入直播间互动、送福利和带货。
- 产品露出：台上logo产品露出，台下京东小镇游戏环节融入品牌产品。
- 晚会包装权益：冠名片头、首焦1搜索、暗纹、T互会场坑位、开机屏等。
身份体现
- 主持人口播：冠名品牌名称+广告语。
- 字幕条内容：品牌LOGO+品牌广告语。
- 片尾压屏：冠名/身份标版、OS标版、精彩呈现角标。
总结
“京东开心夜”活动通过前置预热、艺人联动、场景化互动等方式，结合丰富的品牌权益，旨在为合作品牌提供全方位的宣传和推广，助力品牌提升声量和销量。活动效果显著，合作席位价值高，适合品牌进行深度合作。
