2025年京东618招商合作方案

超级流量

• 核心亮点：大促期间站内强势曝光+确定性流量引入
  • 开机屏联动搜索暗纹一镜到底新样式
  • 微信域资源加码，品牌销售全域增长、下沉用户精准渗透、私域能力串联挖掘
  • 确定性流量引入，霸屏保量、T级互动
• 资源包概览：开门红、售卖规则、提报规则、合同&双记、素材要求

超级品效推

• 洞察：品牌广告能强势曝光抢占用户心智、提升品牌影响力，但大促期间品牌实现爆发式生意增长，对广告效果也有较强的需求
• 痛点：大促期间是品牌进行长期品牌建设和提升市场竞争力的关键阶段，品牌广告投放需求丰富
• 解决方案：超级品效推整合站内外丰富资源助力品牌在大促期间实现曝光与效果的双重提升
  • 站内广告：站内稀缺资源引入抢占用户心智强势曝光
  • 站外广告：霸屏计划、线下广告、京东金融
• 资源明细：收款方式、返虚拟金细则
• 售卖规则：提报规则、合同&双记、素材要求

超级流量霸屏计划

• 项目简介：在大促期间做站外流量引入，附加平台流量反哺政策，赋能品牌在全网流量爆发
• 核心优势：确定性流量引入&平台流量反哺
  • 整合全域头部媒体开机屏，集中BIGDAY全网引爆
• 活动贯穿大促重点周期：5月XX日——6月18日
• 品牌曝光引爆确定性流量引入
  • 通投霸屏：全网头部APP稀缺开机屏，集中BIGDAY全网引爆
  • 超级霸屏：可指定媒体合作，全量人群可回流
  • 精准霸屏：京东DMP标签定向，100%品牌TA人群触达
  • 什么值得买定制包
• 合作规则&合作流程：合作规则、反哺流量说明、合作流程
• 招商节奏&提报方式：提报规则

超级品牌项目

• 项目简介：超级品牌联盟整合京东站内外最优质资源，创新打造全链路联合营销玩法，从种草到转化一站式助力KA品牌销售冲锋
• 主打资源：战略通栏、启动图、大促会场资源等
• 项目亮点总览：联盟招商席位总览、排位政策、Bigday招商类型、OPEN招商席位总览、招商核心资源、超级品牌联盟Bigday资源包、超级品牌联盟开门红/高潮期28H王牌包、OPEN超级品牌日、招商资源包明细
• 招商提报流程：项目名称、报名规则、活动推进节奏、往期合作案例

排行榜品牌合作方案

• 京东金榜IP简介：热卖榜、新品榜、折扣榜
• 25年金榜IP年度规划：品质升级
• 品牌X榜单合作：榜单权威IP赋能品牌集中核心品牌爆发、商品爆品聚合流量站内外承接、高效导购提升销量与心智、权威背书打破用户信赖壁垒
• 品牌共建资源合作示意图：平台全域黄金流量汇集站内外高频触达、全网重磅资源助推亿级曝光投放
• 项目资源包一览（仅面向金榜上榜品牌）
• 品牌参与&合作流程：名额有限先到先得、资源包售卖需通过营销项目系统进行提报、提报审核通过后进行排期选择

PLUS会员业务组

• 项目简介：全周期汇集6.8PLUS DAY、PLUS超级补贴、PLUS频道等核心商业化阵地，京东站内黄金广告资源加持，以及PLUS人群标签的精准投放能力，站内外联动借势，聚合流量，为品牌提供品效营销解决方案
• 资源概览
  • PLUS DAY汇聚战略大颗粒资源，强势引爆销售
  • PLUS超级补贴布局全域核心流量，用户高效转化
  • PLUS双频道核心资源联动，合力打造品牌狂欢日
  • PLUS互动会场全新上线，助力用户活跃
  • PLUS用户标签全周期开放，助力品牌精准获客
• 招商说明：每席预估金额、选品规则制定、货值惩罚机制、提报规则、合同&双记、素材要求

大牌神券日

• 概览：围绕优惠券核心玩法，定制专属营销阵地，形式灵活，玩法丰富，品效结合，精准营销，千万级曝光，百万级引流
• 核心玩法：大牌神券日、大牌神券日、大牌神券日
• 活动节奏：日常期、大促期
• 权益明细
• 注意事项
• 准入原则
• 优惠券促销力度
• 提报时须提供优惠券评估表
• 提报场次说明
• 活动推进节奏
• 往期合作案例

全域内容营销方案

• 趋势洞察：内容已成为当下品牌获得生意增量的重要营销手段
• 京东能力：站外话题+达人种草+站内逛频道双站种草、达人内容流量+内容热推、小红盟升级、借势热点，发布内容召集令/心动盒子链接用户新互动、站内话题同步联动实现双站种草
• 全域内容达人种草
  • 四大优势：投前-内容趋势洞察，科学匹配适合的达人与内容；投中-全链路的洞察与干预，优化热推策略；投后-全链路数据跟踪与分析种草效果看得见；投后-内容优质人群、增量人群挖掘，二次触达促转化
  • 资源包：达人种草：一号一价内容包、达人种草：保量全案包-B站
• 全域内容话题营销
  • 心动好物计划—社交媒体+电商平台双站趋势话题种草
    • 四大优势：双站种草拔草+全域曝光覆盖一体协同提升营销效率
    • 资源联动：全网媒体报道，全网声量覆盖、官方联动官宣，背书品牌产品、京东携手平台方发起活动，全域曝光引流，吸引用户参加、霸屏计划：站外核心/垂类媒体开屏联投，引流话题活动or促销会场、京东政策补贴，确定性流量保证、多元达人合作，双站花式种草，助力产品转化、人群数据回流，助力持续增长、再营销
    • 资源包：心动好物计划
  • 站内逛频道资源—A档位、站内逛频道资源—B档位
  • 数据服务：加权投放、项目投后人群数据回流，算法扩包助力再营销
  • 政策补贴：京东高额反补，满足条件最高可得60%
  • 资源包：心动好物计划
• 京东站内内容生态资源加码
• 站内逛频道资源
• 传播
• 站内加购资源
• 数据服务
• 政策补贴
• 资源包：心动好物计划

京东官号

• 项目简介：结合广告主需求、主推利益点与主流短视频平台做定制化内容，配合京东官方官号资源背书，助力品牌营销传播
• 微博&微信：京东官方账号低价种草栏目《京东值得买》
  • 内容示例
  • 招商选品/收品参考以下标准
  • 招商费用说明
  • 品牌权益
  • 合作规则
  • 报价
• 抖音&快手：京东官方账号热点娱乐短片《京东小剧场》
  • 内容示例
  • 费用说明
  • 品牌权益
  • 合作规则
  • 报价
• B站&视频号：京东官方账号采销种草栏目《京东戏精周报》
  • 内容示例
  • 费用说明
  • 品牌权益
  • 合作规则
  • 报价
• 微博官号：大促特别栏目《巅峰陪省团》
  • 内容示例
  • 招商费用说明
  • 品牌权益
  • 合作规则
  • 报价
• 四大平台官方账号直发：微博/视频号/今日头条/百家号
• 内容提报
• 素材审核
• 素材规范
• 建议调整
• 合作报价
• 招商节奏&提报方式：提报规则

京东校园之星

• 行业洞察：全国演出市场蓬勃发展，线下演唱会、音乐节呈现井喷式增长，大学生群体更热衷于用音乐表达自我
• 项目回顾：京东校园之星是京东深耕多年的娱乐化校园IP项目，于2010年首次举办，历史共举办8届
• 项目简介：京东校园之星·才艺大赛联动品牌商，针对赛事内外进行合作，共同扩大品牌在校园和泛娱乐圈层的声量曝光和心智种草
• 与众不同：京东出品
• 京东校园之星·才艺大赛合作亮点：借势平台事件助力高校学生才艺就业，展现社会责任感、联动行业公关媒体进行联合传播打造XX品牌与京东一起助梦有才华的年轻人、高校&媒体资源加持，助力品牌声量亿级曝光、活动线上线下联动，助力品牌心智种草、联动京东校园试用专项，助力品牌低成本规模化获客、联动校园省钱卡/报名礼包，助力品牌高效拉新转化、京东平台资源整合，助力品牌消费种草、大促周期全链路资源干预，助力品牌转化、电竞兴趣人群包营销，联动用增能力，实现用户精准唤醒、促转化
• 京东校园之星电竞大赛招商方案
  • 行业洞察：中国电竞发展规模：千亿市场、年轻用户多、京东布局电竞赛道矩阵已在行业内形成集聚效应，助力品牌玩转电竞营销
  • 项目回顾：京东校园之星是京东深耕多年的娱乐化校园IP项目，于2010年首次举办，历史共举办8届
  • 项目简介：聚焦王者荣耀游戏，做高校电竞赛，京东独家直播，JDG战队全程参与
  • 京东校园之星电竞大赛合作亮点：借势平台事件助力高校学生多元就业，展现社会责任感、总决赛冠军队伍品牌高管进行颁奖，现场签约为品牌校园代言人、联动行业公关媒体进行联合传播打造XX品牌与京东一起助梦有才华的年轻人、借势明星战队，助力品牌声量亿级曝光、媒体优质资源加码，直接引流品牌落地页/店铺、全国八大城市超体，助力品牌打造电竞新场景、京东平台资源整合，助力品牌消费种草、站内稀缺首页、频道资源整合，多触点高效承接触达TA、京东站内内容生态资源加码、结合立影3D互动能力，打造沉浸式3D电竞房直播、联动京东校园试用专项，助力品牌低成本规模化获客、校园线上线下全周期试用加码，全链路连续运营、人群资产可沉淀、联动校园省钱卡/报名礼包，助力品牌高效拉新转化、京东站内大促会场电竞楼层——助力品牌长效经营、头图利益点BI落地活动会场、大促周期全链路资源干预，助力品牌转化、电竞兴趣人群包营销，联动用增能力，实现用户精准唤醒、促转化
• 京东校园之星电竞大赛核心玩法：项目规划、线上直播、线下活动
• 招商席位设置
• 招商合作说明

京东×欧冠招商方案

• 项目简介：2025年-2027年京东集团成为欧洲冠军联赛电商合作伙伴，京东联合品牌共同打造球迷阵地，通过竞猜互动+实物大奖吸引用户
• 欧冠中国球迷用户画像
• 欧冠中国球迷消费偏好
• 京东×欧冠ROADMAP
• 项目亮点：站外营销共同造势&传播联动、欧冠主互动会场全周期露出、大促期间首页核心资源加码、站内各场域主题联动、体育兴趣标签人群应用、体育兴趣人群包营销，联动用增触点&能力，实现用户精准唤醒、促转化
• 招商席位设置
• 招商合作说明：联合传播说明