活动概述
- 活动主题：万象盛夏美好即刻
- 活动时间：2022年5-9月
- 活动地点：室内外广场联动
- 主办单位：各类商业地产（大型商超、商业街区综合体、百货大楼）
- 活动对象：全体市民
- 策划思路：以夏日降临、驱散疫情阴霾为切入点，通过突出夏日气息的各项活动宣传引流，实现客流量增长和营业额上升，打好疫情后的关键战役。
宣传推广
- 第一阶段（活动开始前1个月，线上）：通过内部广告点位、自宣渠道（公众号、小程序、朋友圈等）以及外部合作网络媒体（本地媒体、抖音、小红书、快手、朋友圈广告投放、KOL宣传等）进行营销造势，形成完善宣传矩阵。
- 第二阶段（活动开始前半个月，线上+线下）：线下商场内外部广告点位、户外大屏、内部广告牌、灯箱等上线活动海报；线上开展创意营销活动引流，如99元购大疆、1元参与城市开箱活动（泡泡玛特）、夏日淇遇记-每天线上送66桶八喜冰淇淋（线下凭中奖短信免费领取）等。
- 第三阶段（活动前一周，集中性）：通过小范围针对性招募，以各类主题活动引流，如《X电影》免费首映名额抢购、X美食试吃会、中庭亲子活动名额招募、美妆店铺指定商品买一送一等，吸引相对确定的到场顾客，确保到场率和现场氛围。
美陈布置
- 布置概念：以中庭「黑科技概念+城市盲盒+亲子元素」、侧厅「特色快闪店+庆祝疫后生活促销」、电梯/走廊/提下停车场「扁平风海报+促销活动海报」、外广场「夏日亲子活动+美好城市生活」组合搭配，营造疫情后迎接夏日生活的氛围感。
- 中庭美陈：以泡泡玛特为主题，结合科技风美陈和城市盲盒开箱体验，包括主题合影区、体验区、科技复古风抽取盲盒体验区、未来科技风黑科技体验区、泡泡玛特大型玩偶展示区、VR体验区等。
- 侧厅美陈：以特色快闪店和庆祝疫后生活促销为主，包括万象城内部各品牌商家快闪店、车上4S店科技风展台、科技甜品店及美妆店、服装店及潮流玩物店等。
- 其他美陈：电梯/走廊/提下停车场以扁平风海报和促销活动海报为主；外广场以夏日亲子活动和美好城市生活为主，统一风格，打造夏日、美好城市生活、科技风为一体的店活动美陈布置。
活动内容
- 中庭舞台区：邀请主持人和各类专业演艺人员进行才艺表演，开展晚会抽奖（万象锦鲤抽奖，赠送万元品牌好礼、电子产品、现金等）；联合外部亲子培训机构开展亲子才艺展示。
- 中庭互动活动：玩具总动员-乐高亲子拼装大赛（前三名可获得价值3000元正版乐高积木套装）；夏日淇遇记-创意冰淇淋DIY活动（可提前报名或现场缴费5元参与）。
- 外广场夏日限定集市：开展「后备箱集市+文创展位集市+亲子跳蚤市场」，邀请歌手/乐队现场驻唱；联合车商4S店开展后备箱集市，配合车展、推销车型，创造营收。
