Keep2025年好骑系列营销招商通案

核心观点与关键数据

• 骑行市场现状：骑行已成为国民探索和体验精彩生活的实现方式，人群年龄相对均衡（30岁及以下占比67.1%），用户活跃度高（超六成月骑行量超100KM），消费能力强。
• Keep骑行特点：以主题活动串联线上线下用户，打造现象级骑行IP项目，在线上线下均领先国内其他骑行嘉年华项目。

Keep骑行运营策略

• 线上运营：全年长线精细化运营，提供多样支持和激励，以骑行探索和邂逅多样生活乐趣，向外拓展大众潮流生活。
• 线下体验：以主题骑游为核心的休闲嘉年华活动，包括好骑大赛和好骑盛典，点亮中国，传递好心情和精彩生活。
• 互动参与方式：用户参与度高，喜欢骑行后真的有点上头，骑行是精彩生活的放大镜，但骑行缺少鼓励和陪伴。

亮点内容与活动规划

• 线上特色内容：全年分月主题上新，如好骑女团、10000g减碳挑战、好骑高校全国骑行大赛、年中最好骑用户榜单、《中国骑行生活白皮书报告》、骑行寻找全国100个晚秋美景碎片等。
• 线下活动规划：以骑行趣味赛为核心的好骑大赛，以点亮中国为核心的好骑盛典，包含互动抽奖、品牌奖品、线下门店联动、骑行+旅行系列等。
• 宣传推广：Keep平台刷屏曝光，官方自媒体宣传。

研究结论

• 骑行市场潜力巨大，Keep平台通过线上线下结合的运营策略，成功打造现象级骑行IP项目，进一步夯实国内最好骑行嘉年华活动优势，未来将持续以骑行探索和邂逅多样生活乐趣，推动大众潮流生活发展。