2026.04 研报正文总结
01 站内现状洞察及规划
- 投前洞察核心:品牌需完成站内现状洞察与「人货场」精准匹配两大步骤,确保投放策略有的放矢。
- 现状洞察维度:不同发展阶段的品牌需关注不同的衡量维度。
- 人货场匹配原则:以正确的产品在正确场景打动目标人群。
02618大促投放全链路SOP
- 核心框架:通过「掐准节奏+定制内容+定对策略+实时优化」四步实现高效投放。
- 投放节奏:按阶段排兵布阵,避免无效冲刺。
- 内容定制:用内容激发用户兴趣。
- 策略执行:确保预算精准投放。
- 优化思路:采用四两拨千斤的两大优化方法。
不同赛道618大促Roadmap
- 行业覆盖:涵盖大家电、婴童食品、3C数码、彩妆香氛等。
- Roadmap特点:针对不同行业制定差异化投放计划。
03 投后复盘方法论
- 复盘重点:不仅关注花费,更注重经验沉淀与可复用方法论。
04 辰木海川案例拆解
- 专研技术:CSE种草效率模型,预判外溢效果并实现转化收割。
- 团队优势:销策一体服务团队提供强大承接能力。
- 企业成果:已与超20家百亿级企业合作。