2024芒果TV《爸爸当家3》招商方案

核心观点与节目特色

• 节目定位：亲子节目《爸爸当家》第三季以“电子榨菜”为定位，聚焦“大家情怀”，从地域维度拓展至行业维度，选取为“大家”奉献的职业爸爸讲述育儿故事。
• 嘉宾选角：四位爸爸风格各异，涵盖不同地域、面貌和技能，结合特殊职业的猎奇性、专业技能的吸引力及全新面貌的魅力值，新老家庭交替呈现。
• 制作团队：由《爸爸当家》和《乘风破浪的姐姐》原班人马打造，擅长挖掘社会关系与代际情感，拟于2024年Q1芒果TV播出。

目标受众与市场洞察

• 受众画像：聚焦高收入家庭（家庭富裕、消费水平高）、一胎/二胎家庭（高粘性高消费女性占比87.37%）、适婚适育职场青年（35岁以下占比94.45%），关注孩子教育与家庭分工。
• 营销节点：播出期覆盖家庭营销黄金节点，通过场景融合环节绑定全职爸爸奶娃神器、全职爸爸互助会等，吸引她人群与品牌情感共鸣。

营销策略与品类推荐

• 场景融合：结合“全职爸爸奶娃神器”“爸妈育儿常备好物”“全职爸爸新手上路”等环节，推荐医药保健、儿童成长见证品、汽车出行等品类。
• 关键数据：高粘性高消费女性占比87.37%，35岁以下年轻人群占比94.45%，养娃前先重新养自己。
• 营销结论：通过聚焦家庭、职场、高收入人群，结合萌娃经济与场景化推荐，实现品牌KPI再创新高，吸引各品类客户合作。