芒果TV三大盛典招商方案

S Mango 开启殿堂级国际盛典之旅 史无前例“艾美奖+格莱美+奥斯卡”三大国际顶级颁奖礼合体芒果TV Preparedbymgtv.comCopyrightReserved 两年时间成长成为全民关注品牌 1.45亿 PC端视频播放月覆盖人数 1365万 运营商覆盖用户数 No.5 全网日均VV 1.6亿 2953万 艾瑞综合排名 数据来源：芒果tv数据魔方 全网日均活跃用户 4000万 3.01亿 手机APP安装激活量 互联网电视终端激活用户数 For平台 MangoTV 国际化战略布局 扩充平台高端精品内容库 国际接轨强化平台国际化调性全面进军全球视频领域 For用户 将打造最全面丰富的第一娱乐营销平台 提供年轻用户更多元视频服务满足用户不同需求喜好 全面提升用户服务标准 蓄势待发的 2015年 11.23全美音乐奖 12.31韩国MBC歌谣大祭典 直播+点播播放量超百万 顶级盛典掀起芒果TV音乐热度 直播当日上午微博话题量超3500万越居成为微博热点话题榜单TOP3截止2016年6月，微博阅读量超1亿 1.07美国人民选择奖 1.11美国电影电视金球奖5.11-5.15欧洲歌唱大赛 5.23美国公告牌颁奖礼 8.19艾美奖 全速前进的2016年 登峰造极的 2017年 2.13格莱美颁奖礼 2.26奥斯卡金像奖 ⋯⋯ 艾美奖 格莱美奥斯卡 唯一同时获得三大顶级盛宴独播权的平台 三大殿堂级国际盛宴将登场只在MangoTV 2016年8月-2017年2月，芒果TV国际文化之旅耀世登场电视+音乐+电影三大产业最顶级盛典齐聚芒果TV 最具潜能视频平台，旨在提供最优质用户体验 风口浪尖的话题制造者 汇聚超高关注 格莱美 4.3亿 超高话题关注 单体新浪微博话题量过亿，总体超30亿“小李子小金人”百度搜索条超300万“泰勒格莱美”百度搜索条超150万 艾美奖 2.8亿 提名《权力的游戏》入围23项 《美国犯罪故事》入围22项 《冰血暴2》入围18项 奥斯卡 26.2亿 EmmyAwards 艾美奖 美国电视界最高奖项大咖云集 汇聚当下最火剧 GrammyAwards 格莱美 全球顶级音乐盛事亿万粉丝的年度狂欢 2013网络音乐用户规模 4.5亿 2014网络音乐用户规模 4.78亿 2015网络音乐用户规模 5.01亿 7.4% 以最发达的北美市场为例 AcademyAwards 2015年，北美电影市场的总票房为111.3亿美元，较2014年增长了7.4% 世界最具影响力电影盛宴与好莱坞共同成长90年 奥斯卡 5.2% 2015年，观众人次为 13.34亿 较2014年增长了5.2% MangoTV 盛典最完美直播平台 最强直播技术+国际盛典直播经验+多终端覆盖 卫视标准直播技术：超清画面体现+杜比声立体呈现提供用户完美视听感受 技术 终端PC 场景书房/办公室用户上班族推广互联网渠道 Phone 卧室/地铁/书房Fans/上班族 户外/网络/平面 Pad 卧室/书房Fans/上班族网络/户外 IPTV 客厅/品牌店面Fans/家庭用户户外/楼宇/网络 OTT 客厅/品牌店面Fans/家庭用户户外/楼宇/网络 三大主题季打通三大平台运营通道 电视季 音乐季 电影季 电视剧 音乐电影 结合艾美奖定制电视剧主题营销季，打通电视剧频道站内资源及站外推广渠道，将内容运营、品牌营销统一结合，真正实现电视剧这一营销载体的价值 结合格莱美颁奖礼定制音乐主题营销季，打通音乐频道站内资源及站外推广渠道，将内容运营、品牌营销统一结合，真正实现音乐这一营销载体的价值 结合奥斯卡金像奖定制电影主题营销季，打通电影频道站内资源及站外推广渠道，将内容运营、品牌营销统一结合，真正实现电影这一营销载体的价值 城市精英群体聚集地 50岁以上 M60% 40-49岁4% 12% 30-39岁 28% 19岁以下 20% 20-29岁 36% F40% 男性用户占比60% 20-39岁群体占比64% 关键词：购物狂/影视fans/游戏玩家/音乐发烧友 数据来源：360指数+百度指数综合比对 超豪华推广阵容 100,000,000 线下渠道 海陆空 迄今为止最豪华推广阵容价值超1亿站内外顶级位置 首次打通高端海上路线传播平台，精准锁定中国往返国内外邮轮广告 、航海路线途径城市地标位置广告，有效触达高端用户群 主力传播渠道，通过多类型平台组合推广，彻底打通全民用户关注。核心以公交车身、地铁站、户外LED、分众楼宇为推广渠道，与空中推广互补 最主力传播渠道，核心以网络门户、搜索平台、垂直网络平台、社会化平台 、机场屏幕五大渠道为主 ，与陆地战配合交叉覆盖强化认知及影响力 全面覆盖多类型多元化用户 超至尊独家直播资源 完整整片直播源 1 明星台后获奖感言采访 2 三大盛典红毯采访 3 宣传视频宣传海报提示尽在芒果TV 4 现场VIP席位 5 奥斯卡周边产品 6 超S级运营全流程互动+多渠道推广 全网轰动性造势信息发布 世纪文化体验馆专题制作世纪文化之旅明星ID录制超级网红/明星阵容确认跨平台超级运营规划确认 电视+电影+音乐三频道发声预热宣传片多渠道推广专属粉丝互动强化参与社会化媒体App互动社会化媒体深度运作 芒果TV多终端高清直播粉丝+明星专访团进驻红毯现场专访盛典后台探班/专访美国当地精品视频介绍全媒体推广引导全民观看社会化媒体深度运作 芒果TV多终端推广热点Social话题炒作精品剪辑视频上线媒体联盟运作推广 前期引爆预热造势火爆直播长尾收官 悬念 全网轰动性造势信息发布 引爆 CBD中心大厦惊现三位大咖合体 分别代表电视剧、电影、音乐届的明星领袖 （拟定推广形式） 艾美奖代表大咖 ——吉姆·∙帕森斯 （谢耳朵）奥斯卡代表大咖 ——莱奥纳多（小李子） 格莱美代表大咖— —泰勒·斯威夫特 （霉霉） 在盛典前1-2个月品牌联手芒果TV打造国际时尚文化季 造势国际盛典目标用户心理洞察 活动 专业受众大众娱乐化的受众 更关注欧美文化内容本身更关注盛典带来的娱乐影响力 豆瓣默默点评欧美电影好几年想通过自己的专业一举而红 能去到现场 独一无二与大咖亲近的机会绝无仅有的提升逼格 专业点评 助力我的偶像/电影获奖成功 为他加油/见到偶像 专业粉丝 娱乐 大众他们的红毯穿着打扮是谁设计的谁更胜一筹 时尚人士 造势 活动 品牌联手殿堂级国际盛典季给 每个人都有机会获得 现场邀请函 绝无仅有提升逼格的机会 授权品牌“现场邀请函”定制互动活动造势 专业受众大众娱乐化的受众 (适合快消、3C、奢侈品互动造势)(适合3C、化妆品、美妆类、汽车互动造势) LiveShow Guests 点评家邀请函 Fans Ticket 粉丝入场券 RedCarpet Guests 红毯秀邀请函 FashionExperts Guests 时尚专家 邀请函 互动 示例一句话点评生成你的专属海报 LiveShow Guests 点评家邀请函 互动内容：看文化季专题一分钟欧美文化短片，一句话点评提名的电视剧/音乐/电影生成一句话海报并分享，从投票前10中选择真正了解欧美文化网友去现场 广告主权益 邀请函授权 定制互动活动 所有海报加上品牌元素 互动 示例看电影电视剧频道包断红包资源抢入场券 RedCarpet Guests 粉丝入场券 盛典前一个月打通电影/电视剧/音乐频道，包断所有红包资源观看频道任何内容，都有机会获奖，最大奖-现场入场券 广告主权益 活动冠名 频道红包包断 授权提供入场券 芒果TV会员 品牌会员包 欧美盛典现场入场券 互动 示例直播展现自己盛典红毯就是下一个舞台 RedCarpet Guests 走红毯邀请函 参与直播获得红毯女嘉宾邀请函的机会 广告主权益 直播展现魅力获得金币最多的用户赢取机会 直播礼品品牌植入 直播APP联合造势 授权提供红毯现场邀请函 化妆品、3C品牌植入 示例 互动直播模拟角色/红毯妆容赢取机会 FashionExperts Guests 时尚专家 邀请函 电影/电视剧/音乐大咖角色红毯现场模仿秀 用妆容打扮模仿角色，并点评历届红毯，加入自己对时尚的理解最受粉丝观众欢迎的赢取盛典现场邀请函，选出时尚KOL 广告主权益 授权提供邀请函 定制活动直播APP联合造势 化妆品、3C品牌植入 美国现场直播SHOW 1LiveShow 文化之旅LIVESHOW 盛典开始前，主持人携手选出来的角色担当嘉宾 从出发到到达美国全程直播记录讲解，让观众提前感受本季盛典&当地文化 专业评论担当 粉丝代表 颜值担当 时尚担当 主持人 广告主权益 产品植入 情节植入 口播植入 美国现场直播SHOW 1LiveShow 品牌深度情节植入融入美国当地背景文化 汽车接送植入 奢侈品&化妆品植入 3C产品拍照植入 主持人&嘉宾准备红毯前 去电影拍摄场景与文化融合 快消食品植入 盛典临近 [大咖]后台准备/红毯走秀/采访 群星斗艳最聚焦眼球的环节 RedCarpet 红毯现场 1后台专访 品牌植入后台大腕专属采访！ 后台设置芒果TV专属采访区，邀请后台休息嘉宾采访 产品露出 ·后台采访区产品摆放植入 ·对参奖嘉宾采访,可根据品牌特性定制相关话题互动环节 话题互动粉丝代表将众筹礼物送给偶像！ RedCarpet 红毯现场 2走红毯 品牌红毯嘉宾 和大腕一样在盛典现场 走红毯 RedCarpet 红毯现场 3红毯采访 红毯采访区品牌和大腕一起曝光！ 主持人口播 ·品牌红毯直播开场主持人口播体现品牌 红毯背景墙 ·红毯背景墙体现客户品牌logo RedCarpet 红毯现场 4视频剪辑 采访国际明星为品牌剪辑定制视频！ 借势大咖传播品牌理念 视频示例：http://m.weibo.cn/2170479940/3988924378583686/weixin?wm=3333_2001&sourcetype=weixin&from=singlemessage&isappinstalled=0 Award-­issuing 颁奖盛典 1直播广告 多终端直播最大化曝光 PC端|移动端|OTT端 直播前广告贴片 直播广告阶段 实时节目直播流中加入广告 直播压屏角标 Award-­issuing 颁奖盛典 2第二现场二次点评 一展往日犀利毒舌植入品牌 中插广告时间 广告主权益 主持人和特邀点评KOL点评当前获奖作品/明星 背景板体现品牌logo点评KOL口播植入品牌 Award-­issuing 颁奖盛典 3直播红包将品牌和盛典内容深度结合 边看边抢品牌明星红包 安妮海瑟薇同款妆容礼包 小李子给你发红包啦 恭喜霉霉获奖普天同庆发红包 广告主权益 盛典直播 品牌红包/品牌优惠券合作 联合 推广独家授权品牌建立联合LOGO 品牌联合”殿堂级国际文化之旅”主LOGO建立联合LOGO用于全程推广造势 品牌LOGO Mango-InternationalCultureCeremony 联合 推广品牌借势顶级国际盛典造势宣传 官方素材可授权给品牌联合推广 授权盛典海报授权盛典宣传片 不可改动原有素材，品牌只能在盛典官方海报&宣传片上加品牌LOGO 共建 内容打通全频道体验国际文化之旅 广告主权益：全频道页面品牌包装全频道节目压品牌联合角标 1 欧美电视剧季 电视剧频道 2 欧美音乐季 音乐频道 欧美电影季 3 电影频道 内容顶级文化盛宴体验馆（专题）汇聚粉丝们想看到的内容 文化之旅时间轴 共建 上映放送 日 今 主权益 广告主专题页面包装 艾美奖格莱美奥斯卡 本日推荐内容，到盛典当天直播盛 典 广告 放映院 剧 美 品牌 一分钟带你了解欧美电视剧 前贴片 体验馆 色 角 汇聚提名欧美电视剧的一分钟了解短片现场、MV、访谈、花絮等视频 一分钟短片定制片头 根据明星偶像选择观看相应短片视频 投票区 宝