彩妆品类 选品参考：2025年

热销品品牌属性呈现较强趋势，本土品牌和日韩品牌占据主导地位，中国品牌在部分市场受当地消费者喜爱。具体表现为：

• 品牌属性分析：热销品品牌属性较强，以本土品牌（如Issy、The Saem、Shawill、BWB、Dr.Pong、Oh My Blush等）和日韩品牌（如Laneige、Javin De Seoul、Chillab、Canmake、Romand、3CE等）为主。中国品牌（如Sacelady、JMCY、OTWOO、Carslan、Pinkflash、Judydoll、Zeesea、Kimuse、Dazzle me、Timage、Flowers Knows、Perfect Diary、Sheglam、Mlen Diary等）在部分市场表现突出，如泰国市场中国品牌认可度高，越南市场中国品牌占据绝对优势地位。
• 热销品牌分析：热销品牌集中度较高，主要集中在欧美品牌（如美宝莲、欧莱雅、kiko、Dior、Bioderma、Nivea、Garnier等）、日韩品牌（如3CE、Fwee、Romand、Bisous、Canmake、Too cool for school、The Saem、Luna、Jungsaemmool等）和中国品牌（如Skintific、Glad2Glow、Sacelady、完美日记、Sheglam、Judydoll、Timage、Sobella、Panna Lab、Kimuse、Sea Makeup等）。部分市场以特定品牌为主导，如泰国市场日韩品牌Fwee占据主导地位，越南市场中国品牌Pinkflash占据主导地位。
• 产品功效分析：热销产品强调持久定妆、强效保湿、持久丰盈等功效，如亮泽保湿唇彩、定妆喷雾、持久唇膏等。清真认证也会对消费者的选择有影响。
• 价格区间分析：热销品客单价偏低，主要集中在0-3美金和5-7美金区间，白牌产品生存空间较大。
• 其他因素：消费者对白牌产品的接受度高，日韩品牌在中国和东南亚市场受当地消费者追捧。

研究结论：热销品市场以本土品牌和日韩品牌为主，中国品牌在部分市场表现突出。品牌属性、产品功效、价格区间等因素都会影响消费者的选择。白牌产品在部分市场具有一定生存空间。