搜索运营提升指南：发品-SEO-优化，三步走激发搜索新增量

为什么要做搜索运营？

• 用户搜索意愿高：近5亿日均电商搜索用户，90%搜索商品转化率高于其他场景。
• 流量优势：搜索运营能带来推荐流量（如猜喜流量），且搜索曝光超7成是商品卡。
• 商品卡免佣：做好搜索可享商品卡免佣金政策（2025年1月1日起）。

如何做好搜索运营？

1. 上品：
   • 持续上新：利用平台爆款计划、新品成长计划获得流量扶持。
   • 季节性/趋势爆品：提前备货上架，通过行业搜索词、热点日历挖掘热点。
   • 蓝海品挖掘：利用热卖商机或消费者正在搜功能找到本行业热搜蓝海品。
2. SEO优化：
   • 标题优化：遵循6大原则，包含品类词、规格词、功能词、场景词等。
   • 热搜词利用：通过抖店搜索专区、抖音热点获取热词，一键添加到标题提升曝光。
   • 标杆商品对比：利用平台工具优化高流低转词，提升转化。
3. 商品优化：
   • 核心因子：信息质量（主图、标题、商详）、价格、体验（体验分、好评率）。
   • 行业必要信息：满足不同行业商详必要信息（如营养成分表、规格尺寸等）。

如何通过营销活动增加搜索流量？

• 报名营销活动：抖店营销活动可增加搜索流量推荐。
• 付费投放：对搜索流量好+转化好/差+转化的商品进行DOU+、巨量千川等投放。

搜索流量的进阶玩儿法

• 内容一鱼多吃：用直播间切片、日常视频激发小蓝词。
• 看后搜运营：
  • 适用场景：标题话题词、评论区小蓝词、视频底部相关搜索等。
  • 操作步骤：基础优化（话题词组合、官方评论示范、引导互动）→ 抖店工具提报小蓝词及承接商品 → 优化出词数据（搜索次数、曝光、转化）。
  • 案例：服饰商家通过看后搜实现首日搜索GMV环比提升278.57%。