2025年Q2移动应用和数字广告最新趋势

移动应用市场概述

• 二季度，全球iOS和Google Play应用下载量保持稳定，但消费者对非游戏应用的内购和订阅支出首次超过游戏应用，达到创纪录的400亿美元，同比增长11%。
• iOS仍然是移动变现的主要平台，占总支出的近三分之二。
• 应用下载量增长放缓，表明新兴市场疫情时期的激增和下载量增长已趋于平稳，新应用需要更具差异化才能脱颖而出。
• 非游戏应用下载量同比增长3.7%，而游戏应用下载量同比下降6.8%。
• Google Play在下载量方面仍占主导地位，但iOS的下载量同比增长4.4%，而Google Play略有下降。

主要市场

• 美国仍然是最大的移动市场，二季度内购收入近150亿美元，同比增长8%。
• 英国增长强劲，同比增长24%，超过欧洲整体增长率。
• 欧洲和拉丁美洲推动了2025年的内购收入增长，其中欧洲同比增长近15亿美元，拉丁美洲同比增长27%。
• 美国是唯一一个下载量实现同比增长的主要市场，这主要得益于生成式AI应用的需求激增。
• 巴西是一个成熟的市场，下载量下降，但内购收入同比增长33%。
• 开发商将目光投向亚太和非洲市场寻找新用户，日本和韩国的软件应用下载量增长强劲，非洲地区的下载量同比增长9%。

主要类别

• 生成式AI推动了软件应用收入的增长，同比增长53%。
• 社交和流媒体类别的收入也实现了两位数的同比增长。
• 短剧应用下载量近5亿次，成为流媒体应用下载量的主要驱动力。
• 游戏市场方面，策略类游戏超过角色扮演游戏成为收入最高的类别，同比增长23%。
• 模拟、解谜和街机类游戏下载量增长强劲。

主要应用

• ChatGPT成为下载量最快的应用，也是收入排名前五的非游戏应用。
• TikTok仍然是收入领先的应用，下载量也位居第二。
• 爆款应用主要集中在AI技术和视频领域，如ChatGPT、PictureThis、TikTok、CapCut和ReelShort。

主要游戏

• 二季度收入排名前五的游戏中没有新游戏，表明新游戏获得成功的难度越来越大。
• 下载量排名前五的游戏也大多是老牌游戏，Delta Force是唯一的例外。
• 爆款游戏主要来自亚洲和欧洲的开发商，如SD Gundam G Generation ETERNAL、Kingshot、Clash Royale和Mabinogi Mobile。

数字广告市场概述

• 美国数字广告支出同比增长12%，达到340亿美元，印象量达到4170亿。
• 社交媒体广告占美国数字广告支出的72.5%，其中Facebook、Instagram和YouTube是主要渠道。
• Reddit和OTT是增长最快的广告渠道，分别同比增长21%和22%。
• 购物和CPG广告支出下降，分别下降4%和25%，而游戏、金融服务和软件广告支出增长强劲。
• 微软、Adobe和谷歌的AI产品广告支出大幅增加，分别进入美国广告支出排名前十。

零售媒体广告概述

• 美国零售媒体广告印象量同比增长29%，达到648亿。
• 亚马逊是零售媒体广告的领导者，占据了近80%的印象量。
• Facebook是零售媒体广告的主要离线渠道，而Instagram、TikTok和YouTube是其他主要渠道。
• 个人护理和家居园艺是竞争最激烈的零售媒体广告类别。
• 亚马逊和沃尔玛在各个类别中都是受欢迎的零售商，而Chewy是宠物用品类别的首选。