2024年Q4移动互联网行业数据研究报告

2024年Q4，中国移动互联网市场在竞争加剧和规模增速萎缩的背景下，仍能在细分赛道中看到变化带来的增长。电商行业回归GMV，支付系统打通；游戏方面，小游戏市场加速走强；旅游方面，双十一成为平台主战场，出入境游有望于2025年带来新增长；汽车方面，新能源品牌持续扩张，产销量有望突破新高。海外市场层面，短剧、汽车、电商品牌加速出海，游戏、AI等行业也加速出海。2025年，“走出去”将成为更多企业的核心战略目标。

宏观层面，中国经济稳中有进，GDP录得5%同比增长。消费端稳步上涨，投资端增速放缓。政策方面，关注行业扶持，利好跨境电商、AI等行业。投融资方面，整体融资需求减弱，先进制造行业热度走高。移动流量大盘在线时长遇增长瓶颈，进入存量竞争时代。

细分市场方面，电商行业双十一市场反馈不及预期，电商平台积极调整运营策略，回归GMV及用户体验优先。游戏市场规模增速波动下行，小游戏市场加速繁荣。传媒行业媒体融合稳步发展，省级台账号/平台内容加速传播。旅游行业出入境游稳步增长，平台加码双十一带动出游需求。汽车行业产销额持续新高，新能源品牌全球布局加速成长。生成式AI行业进入发布会季，豆包、Kimi积极更新。

出海方面，短剧市场新平台涌现，三强份额稳固。游戏行业新游加速出海，行业迈入增长新周期。汽车行业出口销量稳增，比亚迪势头正猛拓宽欧美市场。电商行业放缓美国市场布局，Temu积极寻找新增长点。