2024年Q4移动互联网行业数据研究报告

我国2024年Q4移动互联网行业在竞争加剧、规模增速萎缩的大背景下，仍能在细分赛道中看到变化带来的增长。电商行业回归GMV，支付系统陆续打通；游戏方面，小游戏市场加速走强；旅游方面，双十一成为平台主战场，出入境游有望于2025年带来新增长；汽车方面，新能源品牌持续扩张，产销量全年有望突破新高。总体而言，各行业均尝试在不同维度下寻求变化，变化即机会，在下行周期不下牌桌是为关键。

海外市场层面，短剧、汽车、电商品牌等加速出海，游戏、AI等各行业也均加速出海。2025年，“走出去”将成为更多企业的核心战略目标，加速落地全球化布局。

我国经济稳中有进，GDP录得5%同比增长。消费端稳步上涨，投资端增速放缓。政策方面，关注行业扶持，利好跨境电商、AI。投融资方面，整体融资需求减弱，先进制造行业热度走高。移动流量大盘在线时长遇增长瓶颈，进入存量竞争时代。

细分市场方面，电商市场反馈不及预期，电商平台积极调整运营策略，回归GMV及用户体验优先；游戏市场规模增速波动下行，小游戏市场加速繁荣；传媒行业媒体融合稳步发展，省级台账号/平台内容加速传播；旅游行业出入境游稳步增长，平台加码双十一带动出游需求；汽车行业产销额持续新高，新能源品牌全球布局加速成长；生成式AI行业进入发布会季，豆包、Kimi积极更新。

出海方面，短剧市场新平台涌现，三强份额稳固；游戏行业新游加速出海，行业迈入增长新周期；汽车、电商等行业也加速出海，拓宽海外市场。