2026年上半年中国入出境与国内旅游市场情绪报告

核心观点： 2026年上半年，中国入境、出境和国内旅游市场进入从规模扩张到结构优化、质量提升和价值转化的关键转型阶段。

关键数据：

• 入境市场综合情绪指数为70，处于“小康”状态，市场信心指数进入“高度小康”范围。
• 出境市场综合情绪指数为28，处于“基本小康”状态。
• 国内旅游市场综合情绪指数为39，处于“小康”状态。

研究结论：

• 入境市场： 正在从政策驱动增长向体验驱动增长转型，但需解决内部接待能力不足、产品适应性有待提高、政策红利释放不均衡等问题。
• 出境市场： 正在从恢复性增长向结构性优化转型，但受国际关系、路线容量、签证便利性、旅行成本和地缘政治风险等外部因素制约。
• 国内旅游市场： 市场规模持续扩张，但游客流量增长尚未充分转化为更高的平均消费和更好的回报，结构性机会活跃，但供需匹配和价值转化仍面临压力。

建议：

• 入境旅游： 建立从基础观光到深度体验的“产品阶梯”，拓展政策红利释放范围，重塑围绕游客真实体验的海外传播叙事，延长停留时间并增加消费深度，提升国际化服务水平。
• 出境旅游： 从“销售套餐”转向“销售模块”，采取区域性措施，精准匹配产能和资源，培育淡季和错峰旅游产品，提升深度体验产品供给。
• 行业协调和政策支持： 推进行业协会工作，继续扩大免签覆盖范围，优化政策传导机制，探索与主要目的地国家进行双边便利化磋商。