活动背景与目的
2026年端午节恰逢出行旺季，传统节日活动存在形式单一、受众局限等问题，年轻人参与度不高，而新潮玩法又缺乏文化内涵。为响应文化传承号召，贴合大众出行、消费、社交需求，破解传统端午活动的痛点，兼顾全龄参与、文化传承、年轻潮玩与促消费四大目标，特策划本次“粽享潮玩·悦购传情”全龄互动促消费活动。
活动核心策略
- 传统新潮融合：打破传统端午单一形式，规避民俗活动老龄化、新潮玩法无文化的痛点，实现“传统民俗+年轻潮玩+全龄适配”的三重融合。
- 借鉴创新实践：让传统文化甩掉“必须严肃”的包袱，让市民游客真正“玩起来”，将抽象的文化概念转化为可触摸、可参与的体验。
- IP打造：通过系统化策划与执行，形成可复制、可延续的端午活动模式，打造具有辨识度的端午活动IP。
活动信息
- 活动主题：粽享潮玩
- 活动时间：2026年6月19日-6月21日（端午假期3天）
- 活动地点：XXXX商圈广场
- 参与对象：全龄段人群（老人、年轻人、儿童、家庭群体）、合作商户、非遗传承人、志愿者
活动内容与亮点
- 四维模式：以文化传承为核心，全龄参与为基础，年轻潮玩为亮点，促消费为目标，构建“文化+体验+社交+消费”四维一体的活动新模式。
- 促消费创意玩法：
- 分层优惠券：通过互动游戏、打卡任务等方式，可获得不同面额、不同品类的商户优惠券。
- 满赠与抽奖：活动期间，在合作商户消费满额可兑换端午礼品或参与抽奖。
- 非遗消费联动：非遗手作作品现场售卖，并推出“体验+消费”套餐；联动外贸优品，设置特色展销区。
- 社交消费联动：推出“好友同行”消费福利，鼓励年轻人结伴消费享折扣。
- 亲子消费场景：打造亲子消费专区，推出“端午亲子套餐”，设置“消费满额赠体验券”活动。
- 互动游戏体验：
- 传统民俗互动：粽情手作、五彩绳DIY、传统民俗闯关等游戏。
- 年轻潮玩互动：国潮打卡、旱地龙舟、粽子盲盒交友等游戏。
- 亲子互动游戏：端午童趣闯关、文化小课堂、萌宠互动等游戏。
活动流程
- Day 01：端午启动 · 燃情开幕，包括开场仪式、趣味竞技、氛围营造等环节。
- Day 02：高潮互动 · 全家同乐，包括决赛巅峰、亲子互动、非遗市集等环节。
- Day 03：延续收尾 · 满载而归，包括礼品兑换、反馈收集、圆满落幕等环节。
氛围布置
- 区域规划：舞台区、签到处、美陈打卡点、互动游戏区、礼品兑换区。
- 设计亮点：融合龙舟龙头与粽叶元素的主舞台，古风卷轴签到墙，巨型粽子、祈福艾草门等美陈打卡点，按游戏类型科学分区的互动游戏区，“端午杂货铺”主题的礼品兑换区。
传播规划
- 预热期（活动前7-10天）：线上传播（官方账号、本地生活平台、社群传播、KOL/KOC联动），线下传播（商圈、社区宣传、商户联动宣传、户外广告）。
- 爆发期（活动期间）：线上传播（实时直播、短视频实时更新、社群、朋友圈传播、媒体联动），线下传播（现场引导、口碑传播、临时推广）。
- 长尾期（活动结束后3天）：线上传播（活动复盘、素材沉淀、优惠延续、用户留存），线下传播（商户延续宣传、社区反馈、非遗传承延伸）。
执行保障
- 安全预案：防火应急预案、医疗应急预案、安保保障、拥挤疏散预案、用电安全预案、防雨预案。
- 工作小组：设立专门工作小组，逐级分负责，疏控并举，维护安全施工管理，确保安全。
- 安全审核标准：消防紧急疏散、特种作业管理规范等。
