有球必IN主场派对招商通案【世界杯】【快手营销】

核心观点与策略

快手计划通过举办2026世界杯线下观赛派对，强化“体育+社交”标签，打造“烟火气、全民性”的球迷主场，实现“球迷共狂欢、全民皆嗨玩”的目标。活动主打“有球必IN”场景营销，整合全域资源，打造最大化心智独占，并通过情绪共鸣、场景互动、文化联动等方式，将线上流量转化为线下体验。

关键数据与用户基础

• 快手体育内容兴趣用户规模约5.2亿，每天近2亿人观看体育内容，足球迷占比超40%，覆盖资深、年轻球迷及亲子家庭。
• 头部足球大咖、退役球员、本地足球达人、普通球迷达人分层覆盖，兼具专业性与全民感。
• 赛事解读、球星名场面剪辑、球迷日常发疯、足球技巧教学、本地足球活动等内容丰富，用户爱刷、爱参与、爱分享。

活动规划与区域布局

• 四大城市推荐：北京、青岛、上海、成都，分别以中轴线文化、海滨夜市、摩登都市、茶馆松弛为主题，打造特色主场。
• 三大区域设置：球迷助威区（高燃互动）、游戏互动区（轻竞技、强趣味）、集市体验区（补给、休憩、社交、打卡）。
• 活动辐射范围：北京辐射华北，青岛辐射华东环渤海，上海辐射长三角，成都辐射云贵川等西南省份。

活动亮点与互动设计

• 球迷助威台：打卡墙投票、呐喊PK、花式助威、吐槽大会等，强化球迷参与感。
• 游戏互动区：单刀赴会、组局PK、城市专属足球游戏等，打造竞技趣味性。
• 集市体验区：球迷DIY体验、地域美食、文创周边，实现“逛吃拍一体”。
• 嘉宾爆款直播：游动式边逛边玩，线上线下同频狂欢，结合话题互动、连线直播。

商业权益与合作模式

• 场景营销包：定制话题页、专题页、站内外传播，打造品牌专属记忆点。
• 多维权益组合：场地氛围物料、场地搭建物料等，实现目标人群饱和触达。
• 情绪到场景转化：世界杯带动多品类消费增长，实现“场景即种草，派对即热点”。

研究结论

快手通过打造沉浸式、互动性强的线下观赛派对，有效满足球迷社交需求，强化品牌与用户情感连接，实现从线上流量到线下体验的转化，最终达成“球迷共狂欢、全民皆嗨玩”的商业目标。