央视首档女性力量系列特别节目“我自成光”合作方案【招商方案】

合作方案 2025.11 全 世 界 范 围 内的女性应 该 是 什 么 样 子 的 ？ 是 哭 过 摔 过 还 咬 牙 站 起 来 的？是 从 小 女 孩 慢 慢 成 长 成 大 英 雄 的？是 将 这 份 力 量 再 传 递 出 去 的… 关 于 女 性 的 价 值 ，我 们 希 望 从 宏 大 叙 事 再 回 到 个 体 价 值她 们 不 仅 是 奥 运 冠 军 ，更 是 每 一 个 追 梦 的 时 代 女 性 的 精 神 灯 塔 。 新 时 代 的 女 性 ，不 必 追 逐 光 ，因 为—— 缘 起 洞 察 新 客 群 、新 角 色 、新 观 念 带 来 新 的 女 性 消 费 增 量 女 性 是 家 庭 购 物 的 决 策 者 中 国 体 育 语 境 下 ，独 特 的 女 性 群 像 项 目 亮 点 群 像 关 注 ：柔 软 而 坚 定 的 女 性 表 达 3、首尾相接 1、双标签定位 2、双视角叙事 n爱是双向传递的流动 n既要个体的强大也用爱支撑集体的强大 n爱是循环往复的给予 以丝丝入扣的精神传达，展现个人在团队的作用，汇集到金牌精神的层面，进行更深层次的内容传达与精神普及。 以分享承载双方共同回忆的赛事、纪念物件等为形式，抓取双向互动的真实情感。 个体标签突出运动成就和女性力量；群体标签突出情感传递和精神传承。 项 目 亮 点 三 代 体 育 典 型 代 表 暗 合 女 性 消 费 偏 好 的 代 际 特 征 个 性 化 消 费 发 展 型 消 费 补 偿 性 消 费 •在“自 我”中 展 现 出 新 一 代 国 人 的 文化 自 信 与 独 特 个 性 。•购 买 决 策 周 期 短， 偏 好 可 全 方 位 线上 了 解 及 购 买 的 体 验 ， 关 注 个 人 隐私、喜 爱 定 制 化 服 务，更 愿 意 为自 己 的 喜 好 买 单 。 •改 革 开 放 的 亲 历 者 ， 经 济 腾 飞 早期 的 红 利 惠 及 者 。•进 行 网 络 社 会 化 活 动 时 有 明 确 目标 ， 品 牌 力 是 影 响 购 买 决 策 的 主要 因 素 。 •在 全 球 化 的 经 济 浪 潮 中 迎 来 职 业发 展 的 飞 跃 ， 职 场 的 中 坚 力 量 。•社 会 化 媒 体 使 用 更 广 泛， 消 费偏 好 线 上 线 下 全 渠 道， 多 场 景购 物 体 验 。 Y世代：千禧中产30-44岁 X世代：岁月丽人45-65岁 Z世代：后浪青年15-29岁 项 目 亮 点 独 特 女 性 叙 事+画 面 风 格 碰 撞 与 不 同 的 灵 魂 共 情 主 题 拔 高 围 绕 女 性 、体 育 精 神 为 核 心 ，提 炼 运 动 员 真 实 经 历 和 采 访 金 句 ，契 合 品 牌 主 张 纪 录 实 拍 自 然 光+暖 色 调 为 主 ，呈 现 赛 场 之 外 更 多 重 的 状 态 与 生 活 场 景 ，展 现 生 动 的 人 物 形 象 独 特 女 性 叙 事+画 面 风 格 碰 撞 与 不 同 的 灵 魂 共 情 深 度 采 访 视 觉 包 装 Step1主 题 定 制 ：走 过 小 脆 弱 方 迎 大 满 贯 Step2项 目+人 选 推 荐 ：跨 越 时 代 的 乒 乓 大 满 贯 三 代 大 满 贯 ：“女 乒 精 神”在 一 代 又 一 代 的 传 承 中 被 无 限 放 大 特 辑 推 演 Step3真 实 跟 拍+通 过真 实故 事设 计讲 述 概 念 邓 亚 萍 故 事 一后 辈 的 榜 样 故 事 二 故 事 三 情 感 关 照 学 校 演 讲 拼尽全力。杀伐决断，坚强犀利。 坦诚开放，无所保留。豁出去拼。 邓亚萍体会退役女乒国手吴教练的一天，来到朝阳区业余体校与国球最基层的爱好者们互动，体会一个女性运动员、教练员的成长之路，鼓励女性的多样空间，鼓励普通人的梦想。尊重和保护每个人的乒乓梦想，维护着普通人对国球的热爱。 人 物 特 点 ： 故事：邓亚萍在奥运来临前，赶往成都的国乒队训练中心，为即将上场的国乒小将传授经验，对陈梦、孙颖莎等小将，年轻的女运动员，邓亚萍永远以坚强犀利的风格影响着年轻运动员。 她的教学方法简直就是“豁出去”的代名词，不藏私、不吝啬经验，完全就是“全副武装”地把自己的球技和心得传授给大家。 心 理 战 高 手 ，赢 下 内 心 那 场 战 役 。女 性 ，要 敢 于 赢 。 关 键 时 刻 ，出 任 国 乒 队 的 顾 问 ，为 巴 黎 奥 运 的 夺 冠 注 入 能 量 和 活 力 。 故事：邓亚萍去北京市中学中做演讲，给学生讲授自己的打球经验，她在任何时刻，都毫无保留，拼尽一切。 女性，不怕流露攻击性，要敢于去赢。 特 辑 推 演 Step3真 实 跟 拍+通 过真 实故 事设 计讲 述 概 念 李 晓 霞 故 事 一关 照 特 殊 儿 童 故 事 二 人 物 特 点 ： 女 性 互 助 ，做 后 辈 永 远 的 姐 妹 在一所特教学校，与奥运冠军李晓霞展开公益活动，晓霞为特教学校的孩子们上一趟特殊的体育课，鼓励大家，积极乐观是生活的一部分，永不停步也是生命的必修课。 A李晓霞翻看此次成都行的行程记录，讲述她和陈梦等年轻运动员的故事，分析她们的优势，赛前鼓励的重要性，讲述自己这些年虽然退役但心系队里，没到关键时刻都会应邀回队，今年更是做了陈梦的专属顾问。 阳 光 女 孩 ，传 递 爱 与 幸 福 。她 是 新 闻 中 最 低 调 的 大 满 贯 ，在 幕 后为 队 友 做 出 大 量 的 支 持 和 筹 备 。李 晓 霞 是 一 个 性 格 开 朗 的 东 北 女 孩 ，巅 峰 时 期 退 役 后 ，她 回 到 家 乡 参 与 了大 量 的 公 益 活 动 。 B塑造性格反差，“李大锤与萌妹子”。李晓霞多次在公开场合直言，陈梦努力跟上霞姐的节奏，呈现两代奥运冠军之间的深情故事。 在活动中呈现李晓霞长期以来对儿童公益的努力历程，呈现一个强大的女性的博大之处在于在生活里传递自己的能量。 特 辑 推 演 Step3真 实 跟 拍+通 过真 实故 事设 计讲 述 概 念 丁 宁 故 事 一 故 事 二 做 情 绪 的 主 人 人 生 新 赛 道 人 物 特 点 ： 丁宁在北大学习，体育专硕，两年制，方向为体育产业和大健康。这是她非常喜欢的专业，大健康并非医疗，而是预防和康复。在训练中多次受伤，丁宁非常清楚自己的肌肉受伤情况以及如何康复，也希望能用专业知识帮到自己曾经的队友。 丁宁在教学和工作之余，在红楼藏书馆阅读书籍，学习如何做情绪控制和释放，希望作为老师能传递给学生和运动员更多新锐的认知，改变传统固化的观念。 丁 宁 的 故 事 在 网 络 语 境 露 出 较 少 ，却 非 常 有 挖 掘的 空 间 ，且 与 女 性 成 长 的 主 题 深 度 契 合 。 丁 宁 如 何 从 一 个 哭 鼻 子 的 小 孩 转 变 为 情 绪 的 主 人 。 丁 宁 选 择 了 预 防 与 康 复 作 为 自 己 的 学 习 专 业 方 向 ，体 现 了 她 对 生 命 和 身 体 健 康 的 深 层 看 法 和 关 照 ，非常 契 合 品 牌 的 健 康 主 题 。 案 例 数 据明 星 选 案 例 数 据 央 视 网X东 阿 阿 胶《乒 尽 全 力 的 她 》乒 乓 球 特 辑 案 例 数 据 央 视 网X东 阿 阿 胶《乒 尽 全 力 的 她 》乒 乓 球 特 辑 品 牌 传 播 流 量+声 量 成 功 公 式=IP共 创+打 造 人 设+创 意 反 哺 产 品 内 容 传 播 升 级 东阿奥运节点整合营销项目内容词云图 5.1亿 全 网 曝 光 量 TOP6 微 博 主 榜 热 搜 6000万+ 全 网 视 频 播 放 量 内 容 传 播+短 代 经 纪+线 下 联 动多 维 一 体 PR加 法 ：影 响 力 渗 透 精 准 触 达 目 标 人 群 期待合作