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抖音“来南方过冬”招商方案【抖音营销】

2025-12-25 营销方案罗鑫涛Robin

核心观点：该研报旨在推广南方“彩色的冬天”旅游概念，通过结合明星营销、政务资源、优质内容和深度场景合作，打造多元化的冬季旅游体验，吸引不同年龄段游客。
关键数据：
- 10日总曝光量达1.28亿+，端内外7个热点明星联合曝光10亿+。
- 2025年累计上线端内/外热点50+。
- 南区2w+游玩场景深度合作，涵盖泼水节、盘王节、核心景区、特色高端酒店等。
- 超28%冰雪游搜索量热了3倍。
研究结论：
- 南方冬季旅游具有“暖泉绿、海岸蓝、繁花粉、民俗红”等多元色彩体验，区别于北方单调的雪景。
- 通过“暖冬色韵地图”等IP、明星（王星越、张馨予等）和杂志（OK!精彩）合作，占据C端心智，推动消费。
- 四大玩法（暖冬色韵地图、明星达人带逛、商家联动）覆盖不同需求（逃班、带娃、休闲出片）。
- 深度合作政务资源（云南等9省文旅政府），共创“城市奔赴计划”，提升背书。
- 结合头部媒体IP（抖音、中国国家地理）和商业化合作（国潮六福珠宝），发酵播放量超100亿+。
具体策略：
- 明星营销：联合王星越、张馨予等明星，通过“暖冬色彩之旅”杂志封面和vlog等形式种草。
- 政务合作：与云南等9省文旅政府共创“城市奔赴计划”，推出“暖冬目的地·七彩云南”活动。
- 内容策划：打造“雪色”（滑雪）、“暖泉绿”（温泉）、“海岸蓝”（海景）、“繁花粉”（赏花）、“民俗红”（非遗）等主题内容。
- 场景定制：围绕雪山、雨林、民族活动等特色场景，提供DP打卡点合作、品牌直播间等定制方案。