2025年研究生招生报告

核心观点

• 研究生市场持续增长，但竞争加剧: 研究生入学人数持续增长，达到历史新高，但选择数量庞大，竞争激烈。
• 国际学生减少，关注国内学生: 国际学生入学人数下降，机构需更加关注国内学生群体。
• 代际变化影响学生期望: 千禧一代和 Z 世代成为主要学生群体，他们更注重个性化、灵活性和职业发展。
• 在线学习模式兴起: 在线和混合学习模式受欢迎，机构需提供更多在线课程。
• 职业发展是主要动机: 大多数研究生入学是为了提升或改变职业发展，机构需突出职业成果和就业前景。
• 学生关注点: 学生最关心职业发展机会、成本、灵活性和个性化服务。

关键数据

• 研究生入学人数: 2024 年秋季达到 320 万人，比 2019 年增长 8.5%。
• 国际学生入学人数: 2021-2024 年增长超过 11.7 万人，但 2025 年 3 月已减少超过 13 万人。
• 学生群体: 千禧一代占 55%，Z 世代占 26%，Gen X 及更早出生者占 19%。
• 学习模式: 52% 选择混合学习，39% 选择全在线学习，9% 选择全课堂学习。
• 入学动机: 74% 为了职业发展，12% 为了改变职业，9% 为了个人原因。

研究结论

• 机构需重点突出职业成果和就业前景，提供在线和混合学习模式，并进行个性化沟通。
• 简化申请流程，减少申请障碍，并提供透明的成本信息。
• 开发模块化内容，提供职业信息和财务援助信息，并举办虚拟招生活动。
• 关注不同动机学生的需求，提供针对性的服务和信息。