快手《早安球迷》招商通案【足球】【快手营销】

活动全周期传播策略
活动贯穿预热、赛中、赛后三大阶段，通过多城联动形成跨区域传播效应，提升品牌曝光量级，实现全域长效营销。

目标人群与城市选择
聚焦二三线城市早餐核心人群，精准匹配“烟火气”与“慢生活”场景。选择山东淄博（八大局便民市场）、贵州榕江（村超赛场）、广东惠州（桥东早市）等城市，利用当地足球氛围浓厚、生活节奏舒缓、早餐文化浓郁的特点，打通南北覆盖，均衡品牌曝光。

传播阶段与核心内容

1. 赛前预热——“早安球迷，吃啥了？”

   • 线上：发起#早安球迷吃啥了#话题讨论，鼓励用户分享家乡早餐短视频，线下投放主题广告牌引导参与。
   • 线下：早餐摊联动活动预热，全城早餐推荐打卡。

2. 赛中爆发——“早安球迷，吃了吗？”

   • 线下：三场BIGDAY活动（淄博、榕江、惠州），结合足球赛特色市集、互动竞技（射门、点球）、早餐市集、嘉宾（退役球员）早餐制作等环节，释放球迷“食”力。
   • 线上：邀请杨天婴、刘畅主持直播，以早餐摊为场景复盘赛事、畅聊足球八卦，实时互动。
   • 线下N个专属早餐摊联动：全城覆盖主题摊位，集章兑换礼品，强化渗透。

3. 长尾传播——“早安球迷，吃好了吗？”

   • 线上：发布《早安球迷早餐排行榜》，评选各地人气早餐，放大活动影响力。
   • 线下：专属权益展示（广告位、logo露出、打卡手册）。

核心数据与结论

• 通过“一城三场+N个早餐摊”模式，实现多点位、长周期、强渗透的品牌曝光。
• 线上线下联动，从话题造势到体验沉浸再到价值延伸，构建长效增长引擎。
• 精准触达有闲、有早餐消费习惯的目标球迷，以“足球+烟火气”深度连接用户，提升品牌声量与用户价值。