古井贡酒品牌文化体验馆项目总结
项目核心目标
- 打造贡献文化深度体验游的第一站，提升品牌文化核心竞争力
- 攀登古井贡酒品牌文化体系建设的最后一公里，通过主题馆、传播策略等构建完整品牌叙事
白酒产业与文化发展趋势
- 中国白酒产业历经作坊酒、工业酒、广告酒、品牌酒、文化酒五个阶段
- 品牌文化成为今日白酒市场核心竞争力，文化体验成为旅游消费新趋势
旅游发展阶段对比
- 旅游1.0观光旅游（如泰山、峨眉山）：游客反馈"白天看庙、晚上睡觉"
- 旅游2.0休闲旅游（如三亚、农家乐）：游客反馈注重生活品质与自由体验
- 旅游3.0工业旅游（如上海汽车城）：游客反馈增长见识与知识学习
- 旅游4.0文化旅游（如中国白酒文化博物馆）：游客反馈深度文化体验与情感连接
展馆定位与体系构建
- 展馆定位："悠悠古井情·贡献中国梦"
- 品牌文化体系包含：主题馆（共性与个性）、传播逻辑、运控方案、主题标志
- 核心传播策略：分层精准传播，构建企业体验馆联动品牌宣传系统
展馆空间布局与功能
- 入口区域：金属边框正门设计，玻璃通透性设计，前厅山川水墨画营造产品氛围
- 前厅区域：接待台、智能查询系统、半透明冲孔不锈钢主形象墙
- 大会议室：300人容量，曲面投影墙设计，方正外形营造庄重感
- 贵宾室：紫色与暗灰色搭配，配备售卖机、卫生间、沙发休息区
- 放映室：60人容量，凹凸墙面设计；小型会议室（10人）
- 洗手间：新中式设计，龙形青花瓷洗手池与现代大理石结合
- 讲解员办公室：现代化办公设计
- 展厅过道：文言文墙面引导情绪，展示产品实体与简介
- 夹层办公区：家居式温暖办公环境，镂空隔板设计
展厅内容结构
- 序厅-古井探源：LED欢迎屏幕播放《悠悠古井情·贡献中国梦》主题影片
- 第一篇章：缘-贡品天成：
- 装置艺术景观：高度还原古井、古树、酒坛场景
- 制酒长廊：古典画卷展现酿酒过程
- 党建工作：影像与文字结合展示党的建设历程
- 古井之路：平面屏幕墙与实物橱窗结合展示荣誉
- 第二篇章：道-德行兼备：
- 古井之法：图文结合展示八大工艺与研发创新
- 古井之德：精神价值观展示
- 古井之行：艺术画廊形式展示品牌活动与团队建设
- 第三篇章：品-名满天下：
- 产品线树形分枝法展示：集团为根，系列为枝，产品为叶
- 华贵典雅的装饰风格搭配琳琅满目的产品展示
核心结论
- 古井贡酒品牌文化体验馆通过分层精准传播策略，构建了从历史溯源到现代发展的完整品牌叙事体系
- 展馆设计融合传统与现代元素，通过空间布局与内容展示实现文化深度体验
- 项目既满足旅游消费升级需求，又强化品牌文化核心竞争力，为白酒行业文化体验提供标杆案例
