中国网络视听发展研究报告（2026）

中国网络视听用户规模达10.99亿人，保持稳定增长，成为国内渗透范围最广、覆盖人群最多的数字服务载体。短视频是唯一保持用户规模和使用率双增长的细分应用，成为促进新网民使用互联网的最主要应用。

2025年网络视听市场规模达12876.61亿元，同比增长5.3%，产业主体活力进发，80余万家视听企业筑牢产业根基，其中新一线城市成为重要增长极。

网络视听用户人均单日使用时长为201分钟，同比增长4.2%，微短剧使用时长增长迅猛，超过长视频，成为用户使用时长同比增长最快的网络视听应用。

网络视听内容精品量质齐升，网络动画片成为主要增长点，大屏治理成效显著，用户对主流网络视听平台整体内容质量满意度高，“内容丰富”和“内容质量很高”是用户满意的主要因素。

近六成用户被视听种草“第一次”尝试新消费，网络视听成为促进消费的关键性场景，通过场景化展示、沉浸式体验、口碑式传播，有效激发了用户潜在消费意愿。

AI生成20亿+条视音频，人机协同模式推动“全民共创”时代到来，生成式人工智能与视听艺术创作的深度融合成为行业关键驱动力，用户对AI生成内容的主观评价基调向好。

中国应用全球双榜人围数量齐增，微短剧进一步推动中国视听出海，2025年共有26个中国应用（含港澳台）收入进入全球Top100，31个下载量进入全球Top100，其中一半是微短剧应用，中国特色的新大众文艺创作模式与产业模式正加速走向世界。