移动电源行业专题：充电宝新国标落地，格局重塑带来新机遇

中国移动电源市场保持稳健增长，2024年全球市场规模约1526亿元，预计2024-2029年CAGR约10.0%，中国市场规模约150亿元，年产量近3亿台。消费者对高效率、便捷性、智能化的需求驱动行业结构性升级，京东移动电源品类均价从2023年的85元上涨至2026年的125元。

行业现状与政策影响

• 产业链结构：OEM/ODM为主要生产模式，电芯为核心部件，分为18650圆柱电芯和锂聚合物软包电芯。
• 安全事件与监管：2025年以来移动电源监管举措密集出台，3C认证加强，市场监管总局暂停近9000张充电宝企业CCC认证证书。新国标于2026年4月发布，设置12个月过渡期，核心改进包括提升透明度、智能化和安全性，要求标注制造商、生产日期等信息，配备智能化管理系统，并引入多项电芯强化安全测试。
• 供需分析：3C民航禁令带来短期销售快速增长，预计3C合规性需求释放将占年均销量的50%。新国标将大幅提高制造门槛，预计近七成现有产能将被迫退出，推动行业从中低端无序竞争向高质量集成制造转型。

竞争格局与投资机会

• 市场份额：久谦数据显示，2024年线上销额国内CR10约53%，罗马仕16.2%领先，小米+酷态科10.7%紧随其后。2025年Q3罗马仕因安全问题份额下滑超过10%，安克、品胜、图拉斯等品牌受益。
• 品牌定位：安克/酷态科主打极客性能，绿联/倍思/小米主打大众需求，品胜/罗马仕主打性价比，传应、公牛新进入者主攻磁吸超薄中高端市场。
• 技术布局：各品牌积极布局磁吸无线充、快充、大功率技术迭代，安克、绿联、酷态科等技术卡位优势显著。
• 竞争核心：新国标下，供应链层面可拉开头部品牌与白牌差距，品牌力&渠道力层面可拉开头部品牌之间的差距。
• 投资建议：推荐跨界新进入者安孚科技（南孚电池）和公牛集团。安孚科技依托传应品牌和南孚电池的背书，主攻高品质大众市场；公牛集团品牌形象与安全深度绑定，拥有强大的渠道覆盖和制造能力。

风险提示

• 新国标政策变化风险
• 竞争加剧风险
• 原材料价格上涨风险