茅台1935喜文化主题高端圈层品鉴私享宴活动执行方案
策略思考
- 2022年活动回顾：茅台1935通过“喜相逢”主题，结合城市民俗与品牌文化，成功构建文化印记，足迹遍布贵阳、开封、杭州、徽州、大同、成都及广东。
- 2023年活动主题：“向美而行共赴山河”，与《中国国家地理》“寻道”项目结合，沿胡焕庸线探访人文、历史与自然，目前已走过腾冲、阆中，将继续推进。
- 核心观点：喜文化是一种信仰与人生态度，传承喜文化、塑造喜价值，使人生更加美好。
活动主K一：ICON设计
- 专属符号：定制“喜逢荟”专属徽章，应用于瓶装水挂牌、品酒杯盖、桌号牌、嘉宾名单、麦盒及主题门头，增强活动氛围。
签到区设计
- 喜文化空间站：以1935形象设计签到区，展示产品与“美酒河”文化。
- 沉浸式舞美：地屏设备营造千变万化的人生之喜，打造沉浸式空间。
活动邀约
- 定向邀约：通过电子邀请函及H5邀请函（抽拉式设计，植入产品形象与酿造工艺）进行宣传。
晚宴内容
第一篇章：喜相逢.走进1935
- 18:25-18:30：嘉宾入场，活动签到。
- 18:30-18:35：定制开场舞《人生四喜》。
- 18:35-18:37：主持人开场。
- 18:37-18:40：厂家及经销商致辞。
第二篇章：喜相逢.品味1935
- 18:40-18:45：开瓶礼。
- 18:45-18:55：祝酒仪式。
- 18:55-19:15：酒礼表演《品鉴四式》。
- 19:15-19:25：上菜仪式（定制菜品）。
第三篇章：喜相逢.寻踪1935
- 19:46-19:51：嘉宾“喜悦”分享。
- 19:51-19:52：伴宴节目——国乐表演。
- 20:16-20:19：伴餐节目——朗诵。
- 19:51-19:56：抽奖互动——喜“汇”茅台1935。
- 19:56-20:19：自由交流（国乐伴餐表演）。
- 20:19-20:35：大合影。
- 20:35：晚宴结束。
活动签到
- 专属印章：以“喜逢荟”ICON定制印章，来宾镂刻专属符号后签到，佩戴定制胸章。
沉浸式体验
- 品鉴环节：通过计时器闻酒香，品味1935余香。
- 地屏展示：汇聚茅台五线文化，激光雕刻汇聚人生之喜。
舞蹈演艺
- 主题：北纬27.5度，赤河水滋养高粱，从种子到美酒，演绎春种、夏长、秋收、冬藏，展现人生四喜（春日良缘、夏日高中、秋日丰收、冬日团圆）。
主持人开场
领导致辞
伺酒服务/开瓶礼
品鉴分享
感恩分享
国乐献礼
走进茅台1935前世今生
互动抽奖
- 扫码参与摇一摇，全场助力点亮“茅台1935”酒瓶造型。
活动大合影
项目团队
- 核心层：周方旭、叶志敏、王小平、李翔、陈曜铭、曾昱柔（15人，不产生变动）。
- 物料组：10人。
- 技术组：8人。
- 演艺资源组：12人。
- 全周期服务人员：45人次。
