晨光股份：上海晨光文具股份有限公司2025年年度报告

公司简称：晨光股份 上海晨光文具股份有限公司2025年年度报告 直面挑战，韧性成长 致股东信 2025年，世界在变局中前行，挑战接踵而至。外部环境的不确定性对企业经营提出更高要求，但长期向好的支撑条件和基本趋势没有改变。公司在董事会的带领下坚持稳中求进、守正创新，以战略的确定性应对外部波动，努力保持经营韧性与发展定力。全体晨光人更是以“直面挑战”的坚定姿态，在压力下淬炼，在变化中寻机，向下扎根，向上突破，用行动诠释了何谓“韧性成长”。 这一年，公司实现营业收入250.64亿元，同比增长3.45%，实现归属于上市公司股东的净利润13.10亿元，公司保持稳定健康发展。 这一年，我们以创新回应期待。以消费者为中心，将产品力作为驱动高质量发展的核心引擎，围绕“功能价值”与“情绪价值”双重提升，在产品研发、技术应用及IP融合等方面取得显著成果，打造出开关笔、meeboki、大馥大桂、三好书包等一系列叫好又叫座的爆款产品。 这一年，我们以文创连接美好。作为品牌升级的桥头堡，晨光旗下独立品牌九木杂物社全国门店已突破860家，会员数量超千万，打造触手可及的文创生活空间，为更多消费者带来真实可感的美好生活体验。 这一年，我们以数智化打造卓越。作为中国领先的企业通用物资采购及数智化供应链服务供应商，科力普集团已成为企业采购数字化先锋与行业引领者，营业收入突破150亿元。 这一年，我们以内功夯实未来。公司持续践行MBS管理体系，在技术、产品、生产、物流、销售等方面不断提升运营效率与组织韧性，通过提质增效与精细化运营，持续为股东创造价值。 这一年，我们发布“提质增效重回报”专项行动方案，持续强化回报股东意识，践行科学、持续、稳健的分红理念，在兼顾公司发展阶段和长远发展需求的情况下，提升现金分红比例。同时，公司于2025年2月，完成上市以来第二次股份回购，并于2025年6月，完成第一次回购股份的用途变更并注销，积极维护公司价值，更好地保护股东整体利益和长期利益。 所有的坚守与创新，赋予我们穿越周期的力量；对长期主义的信念，驱动我们以 笃定的步伐前行。 2026年的序幕已经拉开，前路充满挑战，但是也满是星辰大海。我们将以韧性为题，兼具“虑定而动”的定力与行动力，坚持长期主义，坚持一米宽挖到一万米深，坚持好别人才是好自己。 围绕“提质增效重回报”主线，聚焦传统核心业务，持续提升产品力、强化品牌力、深耕渠道力（既包括线下和线上，也包括国内和国外），不断夯实发展根基，扩大核心竞争优势；在零售大店业务方面持续扩张门店网络和会员体系，既要做好晨光品牌和产品升级的桥头堡，也要在文创潮玩赛道闯出自己的一片天地。企业通用物资数智化采购服务业务科力普集团将踏上分拆港股上市的新征程，发挥资本市场优化资源配置的作用，深化公司业务布局，助力公司实现高质量、可持续发展。 感谢一直以来辛勤付出的员工，感谢一路同行的合作伙伴，感谢信任和支持我们的股东。晨光人将继续以务实的心态、创新的精神、韧性的姿态，脚踏实地走好每一步，不负所托，共创长期价值，向着世界级晨光，勇毅前行！ 上海晨光文具股份有限公司董事会2026年3月30日 重要提示 一、本公司董事会及董事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、立信会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、公司负责人陈湖文、主管会计工作负责人刘佳琦及会计机构负责人（会计主管人员）翟昱声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数（扣除公司股份回购专用证券账户持有股数），拟向全体股东每10股派发现金红利10元（含税），本次利润分配预案尚需提交公司2025年年度股东会审议。 截至报告期末，母公司存在未弥补亏损的相关情况及其对公司分红等事项的影响□适用√不适用 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性陈述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性否 十、重大风险提示 公司已在本报告中详细阐述公司在生产经营过程中可能面临的各种风险及应对措施，敬请查阅“第三节管理层讨论与分析”之“可能面对的风险”。敬请投资者注意投资风险。 十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义......................................................................................................................................6第二节公司简介和主要财务指标..................................................................................................6第三节管理层讨论与分析............................................................................................................10第四节公司治理、环境和社会....................................................................................................38第五节重要事项............................................................................................................................52第六节股份变动及股东情况........................................................................................................62第七节债券相关情况....................................................................................................................69第八节财务报告............................................................................................................................70 第一节释义 一、释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、基本情况简介 五、公司股票简况 七、近三年主要会计数据和财务指标 (一)主要会计数据 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明□适用√不适用 八、境内外会计准则下会计数据差异 (一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (三)境内外会计准则差异的说明： □适用√不适用 九、2025年分季度主要财务数据 十、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。□适用√不适用 十一、存在股权激励、员工持股计划的公司可选择披露扣除股份支付影响后的净利润 □适用√不适用 十二、采用公允价值计量的项目 √适用□不适用 十三、其他 □适用√不适用 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的业务情况 1、主要业务 公司是一家整合创意价值与服务优势，倡导时尚文具生活方式，提供学习和工作场景解决方案的综合文具供应商和办公服务商。传统核心业务主要是从事及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售以及互联网和电子商务平台晨光科技；新业务主要是企业通用物资数智化采购服务业务科力普集团和零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆。报告期内，公司经营模式未发生重大变化。 2、主要经营模式 公司拥有独立完整的从品牌、产品设计研发、原辅料采购、产品制造、供应链管理、仓储物流到营销网络管理的健全经营体系，独立面向市场进行经营活动。研发模式方面，公司建立了从消费价值设计、到产品设计、到产品模具开发、再到品牌形象设计的“全程设计系统”，采用趋势化、主题化、体验化的研发模式，以消费者洞察为出发点，全品类开发新品。制造模式方面，公司实行“以销定产、自主生产和OEM委外生产相结合”的品牌制造模式，拥有独立的原材料采购、产品生产和销售系统，在市场上建立了自己的品牌，具有文具设计、研发、制造与销售的全产业链优势。销售模式方面，基于文具产品特性以及国内外文具消费的现状，公司针对性地建立了以区域经销为主，结合办公直销、直营大店销售、KA销售、线上销售和境外经销的销售模式，并且率先在国内文具行业规模化开展零售终端的品牌销售管理和特许经营管理。晨光科技的业务既包括在天猫、京东、拼多多等平台上经营的业务，也有通过开设品牌自播间或与平台KOL合作服务客户等抖音、快手的直播业务。晨光科技负责线上全平台营销和授权店铺管理。 零售大店业务分为九木杂物社和晨光生活馆两种店铺类型。九木杂物社是以15-29岁的品质女生作为目标消费群体，销售的产品主要为文具文创、益智文娱、实用家居等品类，店铺主要分布在各城市核心商圈的优质购物中心，是公司基于文创生活的新零售模式的探索。九木杂物社自2018年7月开始启动加盟，加盟模式为加盟商按照合同约定缴纳合同保证金和装修费款项，加盟 门店的租金、人员工资、水电费等营运费用由加盟商承担。晨光生活馆是以8-15岁的学生作为主要消费群体，销售的产品以文具品类为主，店铺主要集中在新华书店及复合型书店，是公司对现有传统渠道进行升级的探索。 科力普集团致力于为央企集团、金融、政府、世界500强及国企民企500强等各类客户提供高性价比的一站式采购服务。科力普集团拥有丰富的产品线，业务场景覆盖办公一站式、MRO工业品、营销礼品和员工福利，包含办公用纸、办公文具、办公耗材、办公设备、电脑及配件、数码及通讯、办公电器、生活用品、商务礼品、食品饮料、办公家具、劳防用品、工业品等超过百万种商品。通过供应链扁平化为客户持续提供降本增效的全场景数智化采购解决方案，并提供个性化的增值服务。 随着国内人口结构变化，出生率下降，传统核心业务靠销售数量增长对收入的贡献减弱，收入增长将更多来源于消费升级和产品升级。公司的传统核心业务面临着00后、10后的个性化需求推动的新产品需求变化的挑战。国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势，精品文创类产品需求进一步凸显，推动从文具到文创生活的升级转型。晨光科技顺应渠道多元化趋势，积极推进公司全渠道策略，实现公司线上业务快速拓展。九木杂物社作为公司传统核心业务产品升级和渠道升级的桥头堡，发挥着促进品牌露出及升级产品销售