2026年旅行趋势

核心观点与关键数据

• AI 对旅游的影响：AI 正在改变旅游业的各个方面，从个性化规划到自动化预订，再到实时协助和优化旅行体验。Marriott Bonvoy 数据显示，50% 的旅行者已使用 AI 进行假期规划或研究，预计未来将有更多旅行者接受使用 AI 预订住宿。a&o Hostels 通过在 AI 工具中提高可见度，已实现 3% 的收入来自 LLM 推荐。
• 健康与福祉趋势：全球健康经济规模已达 6.8 万亿美元，健康旅游贡献近 900 亿美元。趋势包括神经健康、香氛分层和皮肤长效护理。奢华集团 Marriott International 的 APAC 客户中，90% 将健康福利列为预订关键因素。Carillon Miami Wellness Resort 和 Langham Hospitality Group 的 Chuan Spa 等酒店提供高科技和传统疗法相结合的健康体验。
• 旅程即目的地：旅行者越来越倾向于将旅程本身视为目的地，而非仅仅是到达目的地。火车旅行受欢迎，尤其是欧洲的 Eurail 和 Interrail 通票销量增长 25%。Intrepid Travel 推出 28 条新主动旅行线路，涵盖骑行、徒步、皮划艇和浮潜等体验。奢华铁路选项如 Belmond 的 Villeggiatura by Train 和 TranzAlpine 备受好评。
• 个性化奢华旅行：奢华旅行者渴望无缝、个性化的体验。“价值”已不再局限于折扣，而是指珍惜时间。亚洲的奢华酒店集团如 The Langham、Capella 和 Upper House 正在引领奢华旅行的新趋势。Puente Romano Beach Resort 提供多元化的体验，包括世界级的网球设施和 27 家餐厅及酒吧。
• 有意境的旅行：可持续旅游成为关键趋势，尤其是在中东和印度。中东风靡健康和可持续旅游，如 AMAALA 旅游目的地和 Ras Al Khaimah 的生态旅游项目。印度 Gen Z 旅行者重视真实性、可持续性和沉浸式体验，推动行业创新。Oman 和马达加斯加等目的地通过可持续旅游实现社区和环境的双赢。
• 旅行套餐的复兴：旅行套餐正重新流行，尤其是年轻旅行者。JOURNY 等媒体平台通过引人入胜的故事和无缝预订工具吸引消费者。旅行顾问的角色日益重要，提供 discernment、context 和人类视角。Lunara Bay 等度假村提供管家式服务，满足团体和家族需求。
• 餐饮与饮酒趋势：亚洲的餐饮和饮酒体验日益重要，屋顶酒吧和特色酒吧成为热门场所。 sober-friendliness 成为趋势，例如 The Library Bar 和 The Dandy Bar 提供无酒精鸡尾酒。奢华餐饮体验如 Nancy Silverton 在希尔顿新加坡奥兰多餐厅的美食之旅备受青睐。私人标签葡萄酒市场增长迅速，满足消费者对独特、专属和定制产品的需求。

研究结论

• 旅行者越来越寻求个性化、有意义和可持续的旅行体验。
• AI、健康与福祉、个性化奢华、有意境的旅行和旅行套餐的复兴是 2026 年的主要旅行趋势。
• 旅行顾问在提供深度知识和个性化服务方面发挥着越来越重要的作用。
• 餐饮和饮酒体验正成为旅行体验的重要组成部分，尤其是无酒精和健康选项。