行业总览
2026年1月，行业OTA功能更新数量大幅上涨，共计1969项，较上月1397项增长明显。春节假期期间，32个品牌集中推送OTA升级，主要聚焦提升春节出行体验、安全保障，以及优化多人乘车场景的娱乐和交互体验。新势力品牌OTA升级数量显著提升，共计839项，主要升级包括“蔚小理”和鸿蒙智行“五界”，重点提升智驾能力，并推出儿童娱乐及节日功能。自主品牌OTA升级数量为1080项，技术体系呈现“分层”趋势，第一梯队（比亚迪、吉利、长城）全栈自研进入收获期，高端品牌智能化能力架构级迭代；第二梯队（东风、广汽、长安等）依托华为等生态合作伙伴补齐短板，聚焦用户场景联动。合资&豪华品牌OTA升级数量为50项，侧重中控生态和通用设置，日产N7在智驾个性化方面有所突破。
新势力品牌
2026年1月，9家新势力品牌推送OTA升级，智能驾驶仍是核心竞争点，重点在于“端到端”与“大模型”结合，从“新奇功能堆砌”转变为“基于大模型的驾驶质感竞赛”。人机共驾交互、AI赋能下的座舱主动服务成为差异化体验新锚点。
自主品牌
2026年1月，19家自主品牌推送OTA升级，逐步搭建自研+生态合作的技术体系，传统大厂加速弥补软件短板，升级逻辑从“单一车机优化”转向“整车控制与大模型底座”深度融合，在智驾领域与新势力展开正面交锋。
合资品牌
2026年1月，仅2家合资品牌推送OTA升级。别克OTA更新频繁，聚焦车机生态与系统稳定性优化；日产N7在智驾个性化体验和车控交互上有所突破，功能丰富度与体验优化领先。
豪华品牌
2026年1月，smart、沃尔沃进行OTA推送。smart新增哨兵模式，优化高德地图服务区电量预估等实用功能；沃尔沃聚焦NPA智能领航辅助系统开城，新增苏浙沪皖地区高、快速路，稳健推进。
政策/运营
鸿蒙智行OTA运营流程规范成熟，车主参与热情高。正式推送前，通过【OTA首批推送活动】进行大规模招募，招募规模庞大，流程稳定。推送中，鸿蒙智行强调节奏统一性，OTA信息清晰传达，并通过多品牌、多官方账号进行“鸿蒙智行新年OTA”直播。品牌OTA运营结合品牌定位，侧重突出服务于品牌定位的功能，调整OTA功能的展示顺序。鸿蒙智行已建立成熟的OTA常态化运营话题#OTA常用常新体验报告，有利于挖掘深度体验、积极表达的种子车主。推送后，针对特色功能发布了大量话题，但缺乏激励措施，参与热度有限。
用户声音
用户对极氪智驾升级表示显著提升，ASD（NZP）通行效率、选路精准性、风险预判能力均得到优化，智驾评分从2分提升至4分。用户对蔚来智驾升级表示非常满意，NOP+表现超出预期，NOP+效率换道提升通行效率，NOP+变道能力提升明显，NOP+智能控速优化行驶舒适性，NWM人机共驾体验不错。用户对智驾系统在避让、控速能力方面的优化表示肯定，NOP+在高速场景上下匝道能力提升明显，城区体验和高速体验评分均有提升。
