最有价值、最强大的韩国品牌年度报告

核心观点

品牌是商业的重要组成部分，其价值在于吸引客户、建立忠诚度、激励员工和创造利润。然而，许多组织未能充分利用品牌价值，导致资源浪费和盈利能力下降。Brand Finance 通过品牌价值评估，帮助营销和财务团队沟通品牌价值，并为品牌管理提供财务指导。

关键数据

• 2017 年罗马尼亚最 valuable 的品牌是 Dacia，价值 12.16 亿欧元，是唯一超过 10 亿欧元的品牌。
• 零售业是品牌价值最高的行业，总价值为 7.96 亿欧元，其中 eMAG 和 Dedeman 是最 valuable 的品牌。
• 银行品牌总价值为 4.24 亿欧元，占据前 10 名中的 3 个位置。
• 技术品牌 Bitdefender 价值 1.12 亿欧元，位列第 7。
• 国家品牌价值对罗马尼亚经济软实力提升具有重要意义。

研究结论

• 罗马尼亚应重视品牌价值评估，并将其纳入国家发展战略。
• 品牌价值评估可以帮助企业优化资源配置，提高营销效率，并提升品牌竞争力。
• Brand Finance 提供品牌价值评估、市场分析、战略咨询和交易服务，帮助企业实现品牌价值最大化。

品牌价值评估方法

Brand Finance 采用“特许权使用费法”评估品牌价值，主要步骤包括：

1. 计算 Brand Strength Index (BSI)。
2. 确定相应行业的特许权使用费率范围。
3. 计算特许权使用费率。
4. 确定特定品牌产生的收入。
5. 预测特定品牌未来的收入。
6. 将特许权使用费率应用于预测收入，得出品牌收入。
7. 将品牌收入折现，得出品牌价值。

Brand Finance 服务

• 估值：品牌价值评估、商标估值、无形资产估值、品牌贡献评估。
• 分析：市场调研分析、品牌审计、品牌评分卡追踪、营销投资回报率。
• 战略：品牌治理、品牌架构和投资组合管理、品牌转型、品牌定位和延伸。
• 交易：并购尽职调查、特许经营和许可、税务和转让定价、专家证人。