研报总结
概述
2026 Speaker Bureau Benchmarks Report 分析了 IQVIA 旗下项目在 2025 年的完成情况，重点关注项目组合中形式、参与度、成本和治疗领域动态的趋势。报告显示，整体参与量略有下降，但渠道结构保持稳定。线下活动持续主导各治疗领域的参与，虚拟项目则作为可扩展的形式扩大覆盖范围。
治疗领域重新分类
报告将呼吸系统疾病作为新兴治疗领域纳入分析，反映了 2024 年观察到的显著扩张，项目活动急剧增加并在 2025 年持续增长。这一调整使报告能够突出发展趋势并强调其日益增长的战略重要性。
线下活动持续强势
2021-2025 期间，整体项目组合的年度变化 modest，表明渠道偏好保持稳定。线下活动持续主导参与，虚拟形式（尤其是虚拟链接）作为线下活动的灵活补充，帮助客户通过虚拟主持和虚拟链接模型扩大覆盖范围，最大化高价值线下活动的 impact。
线下活动的优势持续
2024 年与 2025 年的比较显示，虚拟项目占比略有下降，但 2 月份和 9 月份仍偏好虚拟形式。整体而言，这些趋势反映了医疗保健专业人士对促进教育和同行参与的线下项目的持续偏好。2025 年产品发布再次暂时影响了 2 月、5 月和 11 月的活动，而 12 月则保持了可预测的假日放缓。
成本上升
2021-2025 年分析显示，2025 年所有形式的项目成本均有所上升，虚拟链接项目除外。通货膨胀压力导致线下活动成本上升，而运营效率的提高则降低了虚拟链接项目的成本。五年来的数据显示，线下活动成本最高，其次是线下活动，然后是虚拟活动，主要受演讲者时间投入的影响。
演讲者费用差异
2021-2025 年分析显示，2025 年演讲者费用在不同治疗领域和项目形式之间存在显著差异。肿瘤学和神经病学/精神病学报告的线下活动平均费用最高，尤其是在线下环境中。呼吸系统和传染病/免疫学在大多数形式中处于较低水平。五年来的数据显示，形式之间的层级关系保持一致；线下活动居首，其次是线下活动，然后是虚拟活动，主要受合同周期的影响。
结论
2025 年，由于特定客户机构内的一些显着事件，整体 Speaker Bureau 量略有下降，但去年的趋势仍然存在。线下活动仍然是高价值深度参与的最强来源，而虚拟活动则能够在需要时实现广泛覆盖和可扩展交付。项目启动通常根据预算、时间表、治疗领域的文化规范和市场大小等因素使用线下和虚拟形式的组合。我们看到对虚拟广播的深度关注，用于初始启动，其中机构的领先演讲者被大量依赖，以快速向大量医疗保健专业人士传达可信信息。广播后，方法迅速转变为由大量线下项目加强的信息，然后是更正常化和可持续的量和组合。随着医疗保健专业人士对促进教育和同行参与的线下项目的持续偏好，线下活动持续主导参与，虚拟形式（尤其是虚拟链接）作为线下活动的灵活补充，帮助客户通过虚拟主持和虚拟链接模型扩大覆盖范围。
