2026马年春节全景洞察报告

欢网大数据发布的《2026马年春节全景洞察报告》基于300份有效样本（男女比例3:7，覆盖各年龄层）进行分析，主要内容包括：

1. 春节假期与返乡情况

   • 假期时长：52%受访者假期为20天，31-40岁群体占比最高（30%）。
   • 返乡状态：54%选择返乡，44%留在本地，18%选择出游。

2. 春节偏好与情绪

   • 最喜欢方面：家庭团聚（18-24岁占比30%）、美食（18%）、走亲访友。
   • 主要情绪：25%感到快乐，25%感到焦虑，其余为平淡或疲惫。
   • 负面情绪来源：经济压力（25%）、家庭关系（25%）、健康问题。

3. 消费支出与趋势

   • 总支出：76%控制在3000元以内，47%在1000元以下。
   • 消费增长方向：餐饮（25%）、娱乐（25%）、旅游（20%）。

4. 春节仪式与传统

   • 传统仪式：年夜饭（100%）、拜年（75%）、贴春联（50%）。
   • 新仪式：线上互动（25%）、AI产品使用（25%）、短视频创作。

5. 线上娱乐与AI渗透

   • 线上娱乐增长：短视频（97%）、直播（85%）、游戏（75%）。
   • AI产品使用：春节假期AI产品广告曝光率93%，大屏点播指数上升85%（春节档带动历史作品播放）。

6. 核心结论

   • 春节消费呈现“轻量化”与“数字化”趋势，年轻群体更倾向线上娱乐与AI应用。
   • 经济压力与家庭关系是主要负面情绪来源，传统仪式仍占主导但融入新形式。