2026北京国际家居产业博览会CMO整合营销方案

CMO整合营销方案总结

PART 1 现场广告营销

• 核心亮点：覆盖15万+精准观众人流通道，强势聚焦品牌曝光，定向引流展位。
• 广告位推荐：
  • 登录厅玻璃幕墙广告：南、东、西登录厅主会标两侧广告，尺寸6m×10m至8m×8.5m，价格15万-25万/独家。
  • 南广场幕墙/广告：尺寸15.36m×7.68m，单价59,000元/幅。
  • 南登录厅广告：正面吊旗（6m×5m，6幅）、主廊广告（18m×2.5m，1幅），单价95,000-100,000元。
  • 连廊广告：东、西两侧，单价26,000元/幅。
  • 北登录厅广告：正面吊旗（22m×2.5m）、东西两侧吊旗（6m×5m，4幅）、二层护栏条幅（5m×5m，6幅），单价26,000-38,000元。
  • 东广场户外大牌广告：6m×3.6m，8块，单价58,000元/块。
  • 现场LED屏广告：东厅拱门（80,000元/屏/条，限6条）、左右图文定版（50,000元/家）。
  • 东、南登陆厅水牌多媒体广告：20秒视频循环播放，限5家企业，50,000元。
  • 登陆厅闸机广告：南、西、东、北厅，单价60,000-90,000元/展期，独家200,000元。
  • 水牌广告：南登录厅主入口处（17m×5m），30,000元/展期；分馆（尺寸待定），150,000元/展期。
  • 服务台广告：W1-W4、E1-E4门口（1.5m×3m，8幅）、东/南/北/西厅及广场外围（1m×2m，40幅），单价7,000-30,000元/幅。
  • 入门处广告：南、东、西厅入门口（南厅6m×4.6m，东/西厅4m×4.4m，6块），单价100,000-120,000元/展期。
  • 广场立体广告：南/东/西厅入口（4m×4m，9块），单价60,000-80,000元/展期。

PART 2 物料营销

• 核心亮点：制作规模效应，精准传达观众，助力现场成交。
• 物料推荐：
  • 观众邀请函/门票：80,000元。
  • 彩页广告：210mm×95mm，10,000元/5000份（已截止）。
  • 参观指南广告：封底/封二80,000/60,000元，彩页5,000元/页（截止2026.03.01）。
  • 胸卡证件广告：吊绳广告（15mm×92mm，15000个）单价5,000元/1000个，胸卡背面广告（80mm×100mm，15000个）单价2,000元/1000份（截止2026.01.16）。
  • 资料袋及礼品赞助：手提袋广告（4000个起，5,000元/1000个），手提袋内装资料（2,000元/1000份，限5家企业，截止2026.03.01）。

PART 3 数字化营销

• 核心亮点：泛家居行业100万+精准观众数据，多样化新媒体渠道，定制化精准营销。
• 营销渠道推荐：
  • 彩短信/自媒体推送：彩信群发（10,000条起，8,000元/条/次）、微信头条信息（10,000条起，1元/条）、微信次条信息（20,000条起，5,000元/条/次）、公众号内页广告（0.5元/条，30,000元/月）。
  • 官网/网站广告位：官网首页banner广告（1905*724px，1块，30,000元/月）、预登记页面广告（4-9月10,000元/月，10-12月20,000元/月，1-3月30,000元/月）、官网UV/PV：每周8000+UV，10000+PV。
  • 视频号广告位：精准粉丝10,000+，单价6,000元/次（首页）或1,000元/次（次条）。

PART 4 活动营销

• 核心亮点：品牌聚焦曝光，精准细分观众，展位定向引流。
• 活动赞助推荐：
  • 创居奖冠名赞助：150,000元/家（限3家），权益包括品牌视频循环播放、会场广告板、伴手礼赞助等。
  • 行业论坛独家赞助：60,000元/场（冠名及背板Logo、开场视频、广告板等），或20,000元/场（艺术品家居陈设/大家居产业趋势峰会，主题演讲、伴手礼等）。
  • 晚宴冠名赞助：300,000元（独家），权益包括品牌视频循环播放、发言推介、伴手礼赞助等。