申万宏源家电扫地机1月数据更新1月扫地机线上数据由于受以旧换新政策

市场整体表现

• 1月线上扫地机销额同比+7.9%，销量同比+4.5%，均价同比-1%。头部品牌市占率持续提升，石头科技份额大幅增长，头部效应明显。

品牌市占率及增长

• 石头科技：销额市占率同比+8.0%至31.0%，主要得益于P系列产品力，P20 Ultra plus持续保持月度销额第一，但G系列份额较低。
• 科沃斯：销额市占率同比+5.1%至29.1%，X11 Pro在高端市场表现稳定，产品生命周期份额提升。
• 云鲸：销额市占率同比-3.4%至11.0%，逍遥002及J6履带拖地新品热度未达预期，整体表现平淡。
• 追觅：销额市占率同比-7.8%至11.6%，新品虽覆盖滚筒功能，但受多品类布局影响，份额增长未达预期。

外销表现

• 亚马逊美亚/德亚12月数据：石头科技销额均大幅领先（美亚6200万美元，德亚6600万美元，同比+171%），irobot、科沃斯、追觅分别表现稳定。

行业趋势

• 头部品牌（石头/科沃斯）份额持续巩固，石头科技带动头部效应提升；非上市公司压力延续，云鲸利润诉求提升；追觅拟分拆上市以专注核心业务。