宠物食品系列专题一：行业发展前景广，升级转型谋突围

宠物食品 宠物食品系列专题一 同步大市-A(维持) 行业发展前景广，升级转型谋突围 2026年1月23日 行业研究/行业专题报告 投资要点： 我国宠物持续扩容，猫经济盛行。（1）宠物数量：2025年，我国城镇犬猫数量为1.26亿只/yoy+1.8%；2020-2025年，犬猫数量CAGR为4.6%，其中猫数量CAGR为8.4%。（2）市场规模：2025年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破3126亿元/yoy+4.1%；2020-2025年，犬猫消费市场规模CAGR为8.6%，其中猫消费市场规模CAGR为11.4%。 宠食全球双寡头，国产厂商高增。（1）全球：全球宠物食品常态增速在5%左右，2024年规模1466亿美元，北美份额全球最高（占比42.5%），双寡头玛氏和雀巢份额合计40%以上。（2）中国：国产企业市占率稳步提升，2024年，国内份额前5的公司中，国产有3位/较2015增加1位；其中，乖宝第2位，2024年份额6.2%/较2015提高3.8pct；中宠第4位，份额2.8%/较2015年提高1.7pct。从单品牌份额来看，乖宝旗下麦富迪在2023年成为宠物食品龙一、份额5.9%，2024年继续维持第一、份额6.2%。 资料来源：常闻 相关报告： 行业趋势： 【山证宠物食品】2025年1-2月天猫京东抖音销售数据更新-宠物食品线上销售数据跟踪2025.3.14 （1）需求总量：宠物行业具备增长潜力。2024年，我国城镇养宠渗透率约为21%，较日韩渗透率（日本40-60%，韩国约30%），长期仍有提升空间；短期，宠物食品销售增速（5.9%）高于社零整体增速（3.7%），是消费中景气度较高的细分行业。 （2）需求结构：“精准喂养+消费升级”趋势。养宠人群年轻化（2025年，90后&00后占比69.0%），宠物喂养拟人化，宠食从“有”到“好”再到“精”，营养配比、配料组成显著影响主粮选择。据天猫，以湿粮、烘焙粮、冷鲜粮、冻干粮、处方粮等为代表的高端新工艺宠物食品，在天猫平台的消费占比持续走高。 分析师： 徐风执业登记编码：S0760519110003邮箱：xufeng@sxzq.com （3）商业模式：国产代工积极转型品牌导向。两种模式本质不同，代工赚较低的加工费、关注成本，品牌享有定价权、核心是用户洞察，国内龙头企业自主品牌较OEM溢价近15pct。长期来看，随着很多品牌自建产能，代工模式比重或趋于下滑，据欧睿，2015-2024年，美国犬、猫食品代工份额基本维持在10%左右。 陈振志执业登记编码：S0760522030004邮箱：chenzhenzhi@sxzq.com （4）竞争格局：品牌分散但公司趋于集中。原因是精准定位与差异化需求导致单一品牌覆盖范围有限，大公司通过丰富的品牌矩阵（自建或收购）而集中度提升。以美国为例，2024年，犬猫食品品牌CR5（约25.5%）远低于公司CR5（约67.2%）；国内仍以新设品牌为主，尚未发生大规模的品牌并购。 （5）竞争模式：重营销转向重研发和供应链。随着流量成本攀升，传统电商营销边际贡献或放缓，仅靠营销无法构建持久的品牌护城河，需要将资源更多地向研发和供应链倾斜。自20世纪60年代以来，玛氏在集团层面深入研究宠物营养与健康，构建了“诊断-治疗-营养管理”的完整商业闭环。 投资建议：随着社会经济发展，我国的养宠渗透率有望继续提高，宠物食品在众多消费行业中仍是相对具有成长性的细分领域。在我国宠物食品行业成长的过程中，随着养宠人群的年轻化和科学养宠理念的普及，消费决策日益精细化、专业化和健康导向化，性价比和品牌信誉成为宠主选择品牌时主要关注因素，但性价比影响力趋于下滑，而品牌的综合影响力则明显提升。随着大量行业新进入者的涌现和流量成本的攀升，传统电商营销边际贡献或放缓，仅靠单一的营销已无法构建持久的品牌护城河，品牌之间的竞争将从重营销逐渐转向重研发和供应链。推荐自有品牌领先的乖宝宠物和全球产业布局领先的中宠股份。 风险提示：市场竞争加剧的风险；贸易摩擦风险；原材料价格波动的风险；产品质量风险 目录 1.宠物经济...........................................................................................................................................................................6 1.1我国宠物持续扩容，猫增速高于犬.........................................................................................................................61.2单宠消费增长，犬猫合计突破3000亿元...............................................................................................................7 2.宠物食品...........................................................................................................................................................................9 2.1全球宠物食品保持5%左右常态增长.....................................................................................................................102.2我国宠物食品复合增速为7%左右.........................................................................................................................12 2.3.1需求总量：宠物行业具备长期增长潜力........................................................................................................152.3.2需求结构：“精准喂养+消费升级”趋势........................................................................................................152.3.3商业模式：国产代工积极转型品牌导向........................................................................................................182.3.4竞争格局：品牌分散但公司趋于集中............................................................................................................192.3.5竞争模式：重营销转向重研发和供应链........................................................................................................20 3.1.1乖宝宠物：自有品牌国产第一........................................................................................................................223.1.2中宠股份：全球产业链布局领先....................................................................................................................24 图表目录 图1：宠物行业产业链.......................................................................................................................................................6图2：猫数量维持增势，近5年CAGR超8%..............................................................................................................7图3：（犬猫）宠主数量变化趋同于宠物数量...............................................................................................................7图4：宠物猫消费市场规模增速快于犬...........................................................................................................................8 图5：单只宠物消费规模，犬大于猫...............................................................................................................................8图6：食品是宠主的最大消费市场（%）.......................................................................................................................9图7：宠物食品产业链.....................................................................................................................................................10图8：2024年全球宠物食品规模约1466亿美元..........................................................................................................11图9：2011年全球宠物食品区域结构.............................................................................................................................11图10：2024年全球宠物食品区域结构....................................................................................................................