2025年，中国市场推出饮料新品700余款，新品销量同比增长20%以上。社交媒体将饮料从个人选择变为公共谈资，品牌需抓住“场景化”核心战场，将产品深度植入消费者场景记忆与社交叙事中。通过时间、空间、活动、人物划分，精准定位包装饮料核心消费场景。
不同饮用场景下的细化消费者需求决定包装即饮饮料的产品与品牌选择：
- 屏幕时间：享乐悦己，以“带气甜”塑造“爽感”主张，满足犒赏自我、即时愉悦的情感消费。口味是消费起点，健康与情绪是升级终点。如百事益生元可乐（含5克蔗糖、3克益生元纤维，30卡路里，不含人工甜味剂）和无糖可乐（外观醒目、口感清爽、风味柔和浪漫，满足放松时刻和自我犒赏需求）。
- 工作间歇：放松充电，打造轻功能、小规格、易获得的产品矩阵。如立顿Pure Leaf“TeaBreak”活动倡导茶歇时光，产品含天然咖啡因与抗氧化成分；OATLY即饮香醇燕麦拿铁（252ml）满足职场新人便捷提神需求。
- 工作时段：状态加持，“提神续命”是唯一刚需。如Craft Boss果汁饮料添加1500mg柠檬酸、维生素B6与烟酸，主打“提神、抗疲劳”；源究所“26颗蓝莓”复合果蔬汁含约35mg花青素，精准匹配用眼过度痛点；五色米茶通过“每日一色”饮用场景解决健康焦虑。
- 运动健身：健康充能，以精准功能配方兑现“体能补给”承诺。如蒙牛迈胜每日蛋白（8g双重优质蛋白、7g膳食纤维，95kcal/瓶）和香港Protea植物蛋白饮料（20g草饲乳清蛋白，85卡，不含乳糖）。
- 团体娱乐：轻松补水，以“清爽无负担”成为“社交搭子”。如战马饮料通过线下观赛活动打造情景化沟通；盒马轻果泥康普茶系列采用230ml迷你罐X多联装，适配轰趴、野餐露营场景。
- 社交氛围：悦享相聚，饮料是氛围催化剂。如可口可乐“分享瓶”满足年轻人深度社交需求；尖叫饮料在音乐节设置互动站引爆社交分享与打卡欲望。
- 多人聚餐：欢愉佐味，饮料作为绝佳就餐搭子，“清爽果汽”凭借解腻提味适配性成为首选。如柠檬共和国云雾气泡果汁系列与成都“走川”火锅联名，满足解腻、放松愉悦需求；大窑益生元果汁汽水兼具解腻口感和“出片”颜值；汇源100%NFC沙棘汁与西梅汁满足饭后解腻和促进消化需求。
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