CMO Club·金匠营销智库发布的2026年营销趋势报告，以“数智、信任、整活、入圈”四大关键词为支点，分析了新一年营销格局的变化。报告通过对2025年金匠奖百余个标杆案例的系统解码，结合前沿技术演进、消费心理变迁与平台生态演化，提炼并预测了2026年的八大营销趋势。
核心观点：
- 数智化升级： 以知识库为起点进行营销数智化升级，将散落的营销知识结构化沉淀为可传承的组织能力，实现从“营销知识”到“营销智慧”的跃迁。
- 魔力增长引擎： 打造MAGIC智能营销增长引擎，通过AI智能体赋能营销全链路，实现更快、更确定的降本增效。
- 信任重构： 重构品牌的信任吧唧，通过透明沟通、价值共鸣与持续兑现承诺，在用户心中“盖章认证”，将信任可视化、情感化、社交化。
- 大模型友好型内容： 找到自己的大模型友好型内容方法，以结构清晰、语义丰富、价值明确的内容架构，适配AI的理解与推荐逻辑。
- 人感营销： 人感营销要有活人感，品牌要像用户列表里最会整活的朋友，能接梗会吐槽、爱追热点懂自黑，与用户建立亲密关系。
- IP玩梗： 联名基础，IP玩梗不基础，深挖角色性格、视觉符号或经典台词，将其转化为可延展、可模仿、可二创的社交货币。
- 圈层社交货币： 先入圈，才有机会破圈，品牌需先深入理解圈层文化，以真诚姿态参与共建，成为社群内部的社交货币。
- 共创共赢： 赋能利益相关者共创共赢，员工、用户、合作伙伴、社区乃至关注品牌的公众，皆通过社媒发声、参与甚至共创，成为品牌叙事的一部分。
关键数据：
- 95%的消费者表示，在选择品牌时，信任至关重要。
- 57.9%的消费者表示，在他们与品牌建立长期联结的决策中，个性化产品、定制化服务及专属沟通的可获得性，对其产生了重要影响。
- 2025年9月，AI搜索及AI综合助手赛道规模分别为6.8亿和6.6亿。
- 2025年9月，移动端AI应用整体用户规模达7.29亿，占全网（移动端）57.4%。
- 2025年，有17年官方网站定制经验，服务120+上市公司的上海雍熙，全面升级为“AI智能增长伙伴”。
研究结论：
- AI正在改变整个世界，营销正经历一场深刻的结构性变革。
- 品牌竞争的核心不再是流量或曝光，而是用户心智中的信任资产。
- 品牌要成为圈层的社交货币，才能真正扎根并实现增长。
- 营销不再是品牌独角戏，而是多方协同的价值共舞。
趋势具体内容：
- 以知识库为起点进行营销数智化升级： 构建营销知识库，将营销知识结构化沉淀为可传承的组织能力，实现从“营销知识”到“营销智慧”的跃迁。
- 打造MAGIC魔力增长引擎： 通过AI智能体赋能营销全链路，实现更快、更确定的降本增效。
- 重构品牌的信任吧唧： 通过透明沟通、价值共鸣与持续兑现承诺，在用户心中“盖章认证”，将信任可视化、情感化、社交化。
- 找到自己的大模型友好型内容方法： 以结构清晰、语义丰富、价值明确的内容架构，适配AI的理解与推荐逻辑。
- 人感营销是真的要有活人感： 品牌要像用户列表里最会整活的朋友，能接梗会吐槽、爱追热点懂自黑，与用户建立亲密关系。
- 联名基础，IP玩梗不基础： 深挖角色性格、视觉符号或经典台词，将其转化为可延展、可模仿、可二创的社交货币。
- 成为圈层的社交货币： 品牌需先深入理解圈层文化，以真诚姿态参与共建，成为社群内部的社交货币。
- 赋能利益相关者共创共赢： 员工、用户、合作伙伴、社区乃至关注品牌的公众，皆通过社媒发声、参与甚至共创，成为品牌叙事的一部分。
