2026体育通案 IP营销解决方案

巨量引擎抖音作为体育营销领先阵地，拥有庞大的内容消费基础和用户规模。平台通过多届大赛成功运营经验，构建核心流量池，并利用高价值用户占比和赛事直播付费意愿攀升等优势，为品牌提供全面的体育营销解决方案。

核心数据：

• 抖音体育人群达6.4亿，其中高价值用户占比高，用户赛事直播付费意愿攀升。
• 男性占比核心用户年缺段联运赛事看择人改R 23224，TOP10城市分布以广州、北京、深圳等一线城市为主。
• 优质的内容供给生态，拥有6.5万+体育创作者，日均投稿超3万份，覆盖运动员、赛事、品牌等多方内容。

营销策略：

1. 借势体育大事件扩大品牌曝光：通过赛事资讯、热点发酵、运动员营销等多元衍生内容，实现品牌曝光和用户互动。
2. 体育垂直圈层人群深度种草：合作垂类赛事/体育达人，深度种草品牌/产品，塑造特定圈层人群影响力。
3. 品牌自有体育资产宣发：激活品牌自有赛事资产，助力品牌资产扩散影响。
4. 体育明星营销：与体育明星合作，通过定制合作、热点事件联动等方式，树立正能压性的品牌心智。

2026整体招商布局：

• 覆盖年度体育大事件：米兰冬奥会、美加墨世界杯、名古屋亚运会等。
• 平台特色体育IP项目：品牌深度共创，打造体育热点，如网球、综合格斗、抖音球王球星争霸赛等。
• 单项运动事件：篮球（抖音球王争霸赛、街球霸王）、足球（欧冠/西甲、江苏省城市足球联赛）等。
• 体育热点合作项目：全年招商覆盖垂直道重要赛事节点，如苏迪曼杯等。

案例：

• 飞鹤x濛主来了：借助冬奥话题和明星合作，实现品牌热度和产品销售的提升。
• 百岁山x苏迪曼杯：通过热点随享、话题页、观赛团等产品，提升品牌影响力。

营销日历： 涵盖全年国际赛事大事件和单项运动事件，如米兰冬奥会、美加墨世界杯、亚运会、欧冠联赛、江苏省城市足球联赛等，为品牌提供全方位的体育营销服务。