鸿蒙应用生态市场发展报告2025

核心观点

• 短视频平台竞争激烈，用户增长放缓： 研报指出，短视频平台竞争激烈，用户增长放缓，头部效应明显。抖音、快手、视频号等平台占据了主要市场份额，新兴平台难以突围。
• 广告收入占比下降： 由于用户增长放缓和广告主预算分配调整，短视频平台广告收入占比下降。研报显示，2023年广告收入占比为12.89%，2024年下降至10.28%，预计2025年将进一步下降。
• 直播电商发展迅速： 直播电商成为短视频平台新的增长点，研报指出，直播电商发展迅速，成为平台重要的收入来源。
• AI技术应用日益广泛： AI技术在短视频平台中的应用日益广泛，包括AI助手、AIGC、AR/VR等。AI助手能够提升用户体验，AIGC能够提高内容创作效率，AR/VR则为用户带来新的互动方式。
• 海外市场拓展重要： 短视频平台积极拓展海外市场，研报指出，Z世代成为海外市场主要用户群体。平台需要针对不同地区用户特点进行差异化运营。

关键数据

• 用户增长： 2023年短视频平台用户总数已达10亿，但增长速度放缓。
• 广告收入： 2023年短视频平台广告收入约为1000亿元，预计2025年将降至800亿元。
• 直播电商： 2023年直播电商交易额约为5000亿元，预计2025年将达到1万亿元。
• AI技术： AI技术应用于短视频平台的渗透率不断提高，其中AI助手渗透率最高，达到50%以上。

研究结论

• 短视频平台需要寻求新的增长点： 平台需要探索新的商业模式，如直播电商、社区电商等，以寻求新的增长点。
• AI技术将成为重要驱动力： AI技术将成为短视频平台发展的重要驱动力，平台需要加大AI技术研发和应用力度。
• 海外市场拓展至关重要： 短视频平台需要积极拓展海外市场，以寻求新的用户增长空间。