2025顾家家居品牌发布会策划方案

核心观点与策略

• 主题：以“家”为原点，通过沉浸式剧场《顾家家宴》餐厅剧场，演绎向往生活，唤醒濒临消失的“请来我家吃饭”的沟通方式。
• 传播策略：以“请来我家吃饭吧！”为slogan，通过线上线下结合的方式预热和推广活动，包括概念海报、线上邀请函、KOL探店视频、倒计时海报、预热视频、线上话题互动等。
• 目标受众：通过KOL探店和社交媒体话题互动，吸引对家庭生活、餐厅空间有需求的消费者。

关键数据与活动规划

• 活动主题：餐厅有范，生活有FUN 2.0
• 活动内容：顾家餐厅新品发布会
• 活动形式：沉浸式剧场show
• 活动人数：80-100人
• 活动时间：2025年7月9日下午
• 活动地点：顾家家居中庭
• 人物关系环节：通过抽签设置嘉宾身份（如男主人同学、女主人闺蜜等），增强代入感和互动性。

活动流程与细节

• 流程规划：
  • 第一幕：迎宾（30分钟）：签到入场、打卡拍照、家宴showon、迎宾点心。
  • 第二幕（15分钟）：家宴主人打招呼、主持开场、长辈问候。
  • 第三幕：开餐（60分钟）：餐厅交响（净味科技厨房发布）、餐厅参观介绍、餐桌论坛《厨房的美好生活》、发布仪式、温馨有礼送客。
• 细节设计：
  • 签到：抽取身份入座，增强代入感。
  • 暗场亮灯：通过孩子按下ONAIR开演灯箱，增加仪式感。
  • 伴手礼：定制顾家家宴餐具。
  • 剧场场刊：记录活动流程和亮点。
  • 发布形式：通过吸幕形式发布新产品，增强仪式感。
  • 送客：送上定制餐具礼盒，留下温馨印象。

后宣与传播

• 摄影摄像：增加云摄影照片直播和活动快剪视频发布，提升传播效果。
• 团队介绍与案例展示：通过团队介绍和案例展示，增强品牌信任度。

研究结论

• 通过沉浸式剧场和家宴主题，成功将餐厅空间与家庭情感相结合，提升品牌形象和消费者认同感。
• 活动通过线上线下多渠道预热和推广，有效吸引目标受众，增强品牌传播力。
• 细节设计注重情感体验和互动性，提升活动参与度和满意度。