RedNote美容指数2025：RedNote上知名美容品牌知名度和表现的权威基准

概述

美妆社群年龄分布更年轻，粉丝范围和数量更大，但增长率较低，市场趋于饱和。消费者旅程分析建议采用BKFSC框架，强调品牌形象塑造。执行摘要指出：

• 美妆市场份额下降，消费者注意力竞争加剧。
• 平台以消费者为主导，成为强大的产品发现引擎。
• 策略性内容发布优于恒定输出。
• 内容需多样化，视频潜力未充分开发。
• 专业知识是影响力的关键，微型KOL和小型KOC影响力增强。
• KOS（关键意见销售）在美妆领域接近全面采用。

品牌

美妆品牌粉丝增长模式成熟，增长速度温和。活跃粉丝率低于其他奢侈品类别。发布频率与时尚同步，但发帖量较低。参与度方面，互动量占比低，内容策略需从高频广播转向价值主张和真实性。内容以产品为中心，视频效率高。里程碑激活方面，美妆品牌采用“脉冲”策略，在关键节日期间增加内容节奏。购物车之战中，美妆品牌注重预热活动，通过高实用性内容建立购买意向。商业票据方面，美妆品牌付费内容策略成熟，采用全面市场饱和模式，效率高。KOS（关键意见销售）在美妆领域采用广泛，通过官方工具管理。

KOL & KOC

商业笔记方面，美妆品牌付费内容策略成熟，采用全面市场饱和模式，效率高。网红营销方面，美妆品牌偏好微KOL，与KOC和日常消费者合作占比大。名人合作中，美妆品牌更注重嵌入式方法，专家级头部KOL影响力大于名人。KOS（关键意见销售）在美妆领域采用广泛，通过官方工具管理。

饲料

口碑笔记方面，美妆占据巨大市场份额，讨论广泛但缺乏极端异类。月度演变呈现季节性和波动性参与模式。品牌表现方面，顶尖品牌搜索量高，但时尚品牌搜索量更高。关键词趋势方面，以产品为中心，消费者搜索意图明确。品牌区方面，美妆品牌优先考虑UGC营销，品牌专区使用率较低。

RISE指数

RISE指数从声音、KOL投资和热度三个维度对品牌进行排名，帮助品牌衡量可见性、消费者共鸣和市场活力。

附录

品牌列表和方法论说明。