4 月美容和时尚排名 ： 奢侈品牌在社交媒体上反弹

加布里埃尔·亨德森通过Unsplash 部落Top10 奢侈品牌在社交媒体上反弹 2021年4月美国美容、时尚和EMEA美容 Contents 03奢侈品牌在社交媒体上反弹 07美国化妆品 07EMV十大美国化妆品品牌08十大：社区指标 09品牌亮点 10美国护肤 EMV11十大十大美国护肤品牌：社区指标 12品牌亮点 13美国护发 13EMV排名美国十大护发品牌14十大：社区指标 15品牌亮点 16英国美女 EMV17十大美容品牌：社区指标 18品牌亮点 19法国美女 EMV20十大美容品牌：社区指标 21品牌亮点 22奢华时尚 23前10名：社区指标 24品牌亮点 25服装 25EMV十大服装品牌26十大：社区指标 27品牌亮点28什么是 EMV？ ©2021部落动力学2 奢侈品牌在社交媒体上反弹 虽然新冠肺炎对所有垂直行业的品牌都提出了挑战，但奢侈品领域受到的打击尤其严重。随着红地毯活动的取消，时装周的数字化发展以及在全球经济衰退中钱包的紧缩，许多传奇品牌都在努力赢得影响者和消费者的关注。2020年，十大EMV驱动奢侈品时尚品牌相对于2019年平均EMV下降了22%，而受影响较小的十大奢侈品美容品牌仍然同比下降了2%。 好消息是.随着越来越多的企业重新开业和经济反弹，内容创作者对奢侈品表现出了新的热情，从名牌手袋到标志性香水。2021年第一季度，前10名奢侈品时尚品牌的EMV比2020年第四季度增长了11%。这一势头持续到4月份 ，当时同一品牌的EMV平均同比增长81%。与此同时，尽管LxryBeaty看到了不那么戏剧性的转变(2021年第一季度排名前10位的LxryBeaty品牌平均季度环比EMV上涨1%，随后3月至4月增长7%)，但少数关键参与者在过去几个月中激发了有影响力的在线对话。 为了纪念垂直行业的振兴轨迹，四月的部落十大专题故事探讨了影响者的营销策略，这些策略帮助成功的豪华时尚和美容品牌重新获得了影响者的兴趣并建立了高度参与的社区。 ©2021部落动态|奢侈品品牌在社交上反弹媒体 FreeStocksviaUnsplash 3 KristinaPetrick通过Unsplash 奢侈品时尚品牌大师数字时装周 2020年奢侈时尚品牌的最大障碍之一是时装周的颠覆，时装周以前是品牌营销日历的支柱。虽然许多奢侈品公司将他们的节目数字化，无论是通过直播跑道还是在短片中展示他们的系列，但缺乏面对面的派对和活动往往导致时装周内容的数量明显低于品牌在大流行前的销量。 然而，在2021年第一季度，许多品牌都考虑到了一个关键的考虑因素 ，对时装周的策略进行了修改：有影响力的人倾向于发布自己参加时装秀的经历，而不是在跑道上的作品。通过在时装周期间积极为粉丝提供远程内容创作机会，领先品牌的媒体收入得到了可观的改善。 例如，为了庆祝其秋季男装和成衣系列分别在1月和2月的虚拟首次亮相 ，Prada邀请了一批有影响力的人-从生活方式博客CladiaSlewsi（Istagram上的@cladiaslewsi）到GeZTiTo感觉NaileeaDevora（@aileadevora）-发布有关“参加”活动的信息，同时炫耀品牌。相关的#PradaFW21在2021年第一季度从54位内容创作者那里获得了200万美元的EMV，成为该品牌三大EMV驱动标签之一，为Prada的社区规模（5.3万影响者）和整体EMV（68.8万美元EMV）增长24％做出了贡献。同样，Valetio聘请了女演员LaaCodor（@laacodor）和时尚女孩LeoieHae（@leoiehae）等著名内容创作者在3月份分享他们的服装，以参加该品牌的数字成衣秀。由于这一举措，# ValetioCollezioeMilai产生了110万美元的EMV品牌。每月$1240万EMV-比2月份增长了41％。 ©2021部落动态|奢侈品品牌在社交上反弹媒体4 豪华美容品牌通过创意活动取得长足进步 虽然奢侈品美容品牌在2020年的表现要好于时尚品牌，但从2021年开始，奢侈品公司仍然投入了新的精力来推广他们的化妆品、护肤品和香水产品。在第一季度，关于LxryBeaty的在线对话倾向于围绕高影响力的主题标签广告系列展开 ，品牌通过协调举措利用有影响力的人炒作新产品和标志性产品。 1月，DiorBeaty与女演员NiaDobrev（Istagram上的@ia）和时尚博客ValeriaLipovetsy（@valerialipovetsy）等内容创作者合作，期待大胆的口红回归。提到#WeearRoge在整个月内为43位影响者提供了912.5的EMV ，帮助该品牌在1月份以1340万美元的EMV排名第一。1个EMV驾驶豪华美容品牌。 同时，ChristiaLobotiBeaty通过其情人节倡议激发了一系列活动，该活动使诸如SammiJefcoate（Istagram上的@sammijefcoate）之类的内容创作者使用该品牌的各种化妆品和香水产品为他们的在家约会之夜做准备，标记他们的帖子＃LobiValeties（$114.6EMV）。在假期热情的支持下，ChristiaLobotiBeaty在2月份收取了577.2美元的EMV，环比增长了31％，这得益于影响者效能的MoM激增68％（每位影响者$7.9EMV）。 最后，Dolce＆GabbanaBeauty在3月和4月促使DaniellaPerkins（@daniellaperkins）等时尚达人在标记为#DGDolceRose的帖子中认可该品牌新推出的DolceRoseEaudeParfum，从而在3月和4月为香水的110.6kEMV做出了贡献。 4月$186.9kEMV，其中#DGDolceRose各自加入 每月$108.9kEMV和$185.3kEMV。围绕新香水的活动被证明是该品牌成功的组成部分：Dolce＆GabbanaBeauty在3月份的EMV为560.3k美元，月环比跃升了133％，4月份的EMV为646.1k美元，月环比又增长了15％ 。 StilviaUnsplash ©2021部落动态|奢侈品品牌在社交上反弹媒体5 BirgithRoosipu通过Unsplash 奢侈品品牌的主要影响因素营销策略 随着有影响力的人再次拥抱奢侈品，品牌可能会倾向于固步自封。但是，重新开业和恢复经济稳定，为高级时装和奢侈美容品牌提供了至关重要的增长机会。为了充分利用这一发展，标签必须积极努力与有影响力的人建立真正的、有影响力的关系。通过利用以下策略，奢侈品牌可以利用内容创作者对其产品的日益兴奋 ，并保持他们在社交媒体上的势头。 •采取开放的方式选择品牌合作伙伴。奢侈品的吸引力长期以来一直建立在排他性的气氛上，因此品牌通常会根据严格的标准选择影响者合作伙伴，例如理 想的美学或追随者数量。然而，最牢固的品牌-影响者关系植根于内容创作者的真实热情。为了促进一致的活动，营销人员应该超越他们对合作伙伴关系的传统要求，努力赋予真正的、历史悠久的粉丝权力。 •在关键品牌时刻包括影响者。欣赏奢侈品的时尚和美容影响者通常会对品牌的故事投入很多，并渴望参与品牌的发展。从时装周邀请到利用博客进行产品发 布活动，使影响者感觉像是品牌遗产的一部分的外展活动可以证明具有深远的意义，并导致内容创作。 •庆祝影响者的个人胜利。正如奢侈品品牌可以从邀请有影响力的人参加重要的品牌活动中受益一样，它们也可以通过参与有影响力的人生活中的重要时刻来推 动有影响力的对话-无论是在情人节约会之夜送产品，还是在婚礼上提供造型服务。这些亲密的姿态有助于巩固影响者与您品牌的联系，为终身合作伙伴关系奠定基础。 ©2021部落动态|奢侈品品牌在社交上反弹媒体6 0 排名品牌2021年4月EMVMoMYoY 1stColourPop�42�752�627-18%-58% 2ndAnastasiaBeverlyHills�36�277�462-21%-70% 1 3rd 1 4th 1 Morphe�34�000�765-26%-65% 胡达美容-28-800-927-10%-53% 5Fenty美容-28-638-811-6%-55% 2 6Benefit�28�457�730-20%-65% 2 7th 1 NYX专业化妆�27�305�405-13%-53% 8MAC�23�558�125-12%-60% 0 9th 1 10 NARS�21�320�468-15%-37% 劳拉Mercier-20-930-453-14%-51% 这个品牌不在上个月的前10名。 ©2021部落动态|美国化妆品|2021年5月10日7 美国化妆品的社区规模-频率和效力 大使 大使 大使 ColourPop 3�249 4�9 �13�159 AnastasiaBeverlyHills 3�771 3�6 �9�620 Morphe 2�866 3�7 �11�863 胡达美女 2�126 3�6 �13�547 FentyBeauty 3�469 3�1 �8�256 Benefit 2�897 3�4 �9�823 NYX专业化妆 2�985 3�2 �9�148 MAC 3�176 2�9 �7�418 NARS 2�682 2�7 �7�949 LauraMercier 2�367 3�1 �8�843 *圆圈大小表示品牌社区大小 品牌No�ofPostper每个EMV ©2021部落动态|美国化妆品|2021年5月10日8 仔细看看美国化妆品 独立品牌: 罕见的美丽 自2020年9月推出以来，SeleaGomez的RareBeaty已经成为一个有影响力的人，成为目前市场上最成功的名人创立的美容品牌之一 。4月标志着RareBeaty的连胜纪录，因为该品牌首次推出了DiscoveryEyeshadowPalette和AlwaysAAmpliistPoreDiffsigPrimer，以受到化妆大师的赞誉。产品零售商Sephora（Istagram上的@sephora）证明了这两种产品推广的关键。 作为RareBeauty的4月收入最高的41条内容的$637.5kEMV 。调色板和底漆分别为 $802.7kEMV和$436.1kEMV ，帮助该品牌获得了$138MEMV，环比增长44％。 独立品牌:NatashaDenona 整个4月，NatashaDeoa受益于围绕其GlamEyeshadowPalette的影响者活动的增加，以及产品订阅服务BoxyCharm（Istagram上的@boxycharm）的促销。调色板的大部分动力源于化妆师SereaCleary（@maepbysereacleary）在教程中的有机包含，他在9个帖子中对其进行了展示，价值$189.2EMV。由于Serea的热情，调色板从上个月的$137.4EMV跃升至本月的$494.4EMV。同时，BoxyCharm在NatashaDeoa的整体EMV驱动程序中排名第一，在55个帖子中激发了433.5的EMV ，宣传该品牌在4月份的美容综述中的加入。总的来说，娜塔莎·德诺娜640万美元的EMV环比增长了25%。 独立品牌: PatrickTa美女 PatricTaBeaty本月推出了其MajorSclpt系列，其中包括一系列三种色调的轮廓产品。该系列得到了丝芙兰（Istagram上的@sephora）和品牌粉丝的推广，包括GiaG（@gia_g）和RyaVita（@ryavitabeaty），他们竞相提供第一印象和个性化折扣代码 。在上个月通过发布前的炒作获得了57.9万美元的EMV之后，Sclpt少校以953.0万美元的EMV作为PatricTaBeaty的最高报价，获得了近40万美元的EMV。该系列还提高了该品牌在影响者中的知名度 ：PatricTaBeaty的社区规模和帖子数量分别环比增长了35％和