美通社服务案例——伊利 品牌海外新闻稿传播

伊利作为国内头部乳制品企业，正加速其国际化步伐，已在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等地区深度布局，全球拥有15个研发创新中心、81个生产基地，产品上市60多个国家和地区。其国际化传播战略主要通过多元化媒介矩阵强化国际品牌声量，2024年推出的"云游伊利"跨国微纪录片项目，联合多国主流媒体以多语种版本展示其全球全产业链体系，有效助推海外品牌建设。同时，伊利构建了完善的国际新闻传播体系，与美通社合作确保企业动态精准触达海外目标受众。

作为快消品企业，伊利通过企业新闻稿发布实现三大核心价值：建立品牌破除认知鸿沟、本土化价值传递、高效触达媒介公信力转化。2024年，伊利每月以1-2篇频率发布新闻稿件，采用丰富多媒体策略（28张配图/7支视频），新闻稿总阅读量2,756,374，媒体记者阅读量20,584，多媒体访问量1,159,472，发布语种10种，转载落地量9,318条，视频浏览量456,931，辐射50个国家，主要传播区域为亚太、北美、欧洲、中东、非洲。

伊利2024年传播话题多元，包括品质管理、创新研发、品牌营销、峰会活动、财报业绩，占比分别为33%、27%、20%、13%、7%，考虑不同地区受众接受度、受众分层需求及传播效果优化。2024年，新闻稿在东南亚、大洋洲、北美、欧洲等区域获得广泛传播，多家海外媒体进行二次报道改写，提升品牌知名度。

建议快消品行业海外传播应紧密贴合行业洞察、消费心理及行为，善用品牌关键词策略，通过创新性、战略性、健康性、全球趋势回应、CSR/ESG、企业报告等话题重新定义优质传播，实现多渠道发声，夯实品牌形象。