美通社服务案例——安琪酵母 品牌年度海外传播

美通社服务案例 品牌年度海外传播——安琪酵⺟ 01 关于安琪酵⺟ ABOUTANGELYEAST 品牌传播挑战 02 CHALLENGE 安琪公司始创于1986年，如今已发展成为全球领先的酵⺟和酵⺟衍⽣产品⽣产商之⼀，业务遍及全球。安琪酵⺟的主导产品酵⺟及深加⼯产品经过30多年的开发，已被⼴泛应⽤于烘焙与发酵⾯⻝、⻝品调味、酿造、⼈类营养健康、动物、植物、微⽣物营养等领域。安琪酵⺟发酵总产能达40万吨，在国内市场占⽐55%，在全球占⽐超18%，酵⺟系列产品规模已居全球第⼆。 03 传播效果概览 RESULTS 近年来，安琪酵⺟在海外市场的拓展取得了显著成绩，通过加强与国际合作伙伴的合作，参与国际⻝品和饮料展会，以及通过数字营销等⽅式提升品牌知名度，安琪酵⺟成功扩⼤了其在海外市场的影响⼒。 但随着企业全球化的深⼊发展，安琪酵⺟也⾯临着激烈的国际竞争，需要更⾼效地传递公司的最新动态、产品信息与品牌价值，同时加强与海外消费者与合作伙伴的沟通，提升品牌在国际市场的知名度和影响⼒。此外，由于不同国家和地区的⽂化、消费习惯和市场环境的差异，如何制定适应当地市场的传播策略，也是安琪酵⺟在海外传播过程中需要克服的重要挑战之⼀。 全球媒体曝光总量达： 23,398,340 新闻稿总访问量： 461,553次 全球品牌声量上涨： 135% 媒体记者阅读量： 15,490次 新闻稿转载总量： 9,650次 赢媒体报道： 39篇 北京(86-10)59539500｜上海(86-21)80179500｜深圳∕厦⻔(86-755)82037494｜⼴州(86-20)22060436｜成都(86-28)85114629｜杭州(86-571)88219685 http://www.prnasia.com/ marketing@prnasia.com 安琪酵⺟近⼏年通过与美通社合作，加⼤了企业新闻在全球的曝光，产出⾼质量的国际新闻稿件，传播安琪的企业愿景、发展战略、公司实⼒、重要创新、⾏业洞察、社会责任等内容，在全球各⾏业扩⼤专业影响⼒。通过在各个主要国家权威通讯社、财经媒体的曝光，提升了安琪的品牌声誉。 ——徐进，安琪酵⺟国际品牌总监 04 美通社服务案例品牌年度海外传播——安琪酵⺟ 传播亮点 COMMUNICATEHIGHLIGHTS 美通社 持续发声—保持较⾼的沟通频率 2023年期间，安琪酵⺟基本以每⽉⾄少⼀篇的频率发布了13篇企业新闻稿。对于出海企业来说，要维持品牌在⽬标传播区域的知名度和影响⼒，美通社建议企业需要有规划地策划发稿内容，保持⼀个较⾼的沟通频率。 多元内容——全⽅位展⽰企业形象 安琪酵⺟与美通社共创的13篇新闻稿件，并不以单⼀的视⻆进⾏沟通，⽽是围绕了品牌全年的重要传播事件，以及系统性的企业形象内容，这些沟通话题包括：企业参展、新品/新解决⽅案、ESG/CSR、雇主⽂化、商业合作、业务拓展等，对企业形象进⾏了全⽅位的展⽰。 多语种发布—覆盖全球更多媒体与受众 2023年安琪酵⺟将品牌故事翻译成16个语种进⾏传播，传播区域基本覆盖全球，并获得了不同国家与地区的优质媒体的转载刊登，包括：国家级通讯社、综合/⻔⼾⽹站、海外头部 ⾦融类媒体以及⻝品⾏业媒体等。新闻事件在不同区域获得了⼴泛传播，使得安琪酵⺟的品牌知名度在⽬标传播区域得到了显著提升。 赢媒体报道—让媒体为品牌主动发声 安琪酵⺟与美通社共创的企业故事均紧密贴合全球媒体的关注点，聚焦⻝品⾏业⾼度关注的话题，具有极⾼的新闻价值。这些企业故事凭借美通社在170多个国家与地区的全球媒体发布⽹络，最⼤范围触及了⽬标受众，并运⽤“美通社全球记者数据库”直达并吸引⽬标媒体记者，赢得媒体主动报道，最终全年收获了39篇外媒记者改写的报道，为安琪酵⺟获得了优质的海外媒体背书效果。