研究概述
前言
个人护理市场持续演变，传统品牌与新兴挑战者不断适应消费者期望、产品配方创新及价值观驱动选择的变化。YouGov 2025 年英国个人护理品牌排名揭示了当前英国最受消费者关注的个人护理品牌，并探讨了不同人口统计特征的偏好差异。报告重点关注“关注年轻的英国消费者”（YCB），分析该群体将个人护理视为身份和价值观的反映，揭示其特征、价值观及营销机会。
2025 年最受关注的个人护理品牌排名
- Colgate 以 44.8% 的品牌考虑度位居榜首。
- Dove（36.6%）和 Nivea（34.1%）紧随其后，凸显护肤品品牌在个人护理类别中的强势地位。
性别差异
- 男性更倾向于 Gillette 和 Head & Shoulders 等品牌。
- 女性更偏爱 No. 7、Maybelline 和 Simple 等美妆护肤品品牌。
代际差异
- Colgate 和 Nivea 在年轻消费者中表现最佳。
- No. 7 和 E45 等老牌在年长消费者中仍保持市场地位。
年度增长最快的品牌
- Vaseline 以 2.9 个百分点的年增长率表现突出，在 Gen Z 消费者中排名第三，尤其受年轻群体青睐。
- Vaseline 的品牌考虑度自 2023 年以来保持稳定，2025 年达到 27%，在 Gen Z 中高达 49%，远超行业基准（12.9%）。
关注年轻的英国消费者（YCB）特征
- YCB 中 13% 的受访者“非常认同”保持年轻外观的重要性。
- YCB 更可能为全职工作，年龄在 25-34 岁之间。
- Gen Z 中 Vaseline 占据主导地位（49%），而其他代际中 Dove 表现更优。
- YCB 在选择品牌时最关注皮肤类型个性化。
关键结论
- Colgate 保持市场领先地位。
- Vaseline 年度增长显著，尤其在年轻消费者中表现突出。
- YCB 对个性化护理需求强烈，皮肤类型成为重要选择因素。
研究方法
- 数据来源：YouGov BrandIndex 和 YouGov Profiles。
- YCB 定义：认同“保持年轻外观非常重要”的受访者。
- 数据时间：2025 年 9 月 14 日。
- 品牌排名基于全国代表性数据，考虑度得分通过以下问题收集：“下次购买健康美容产品时，您会考虑从哪些品牌购买？”及“下次购买化妆品和护肤品时，您会考虑从哪些品牌购买？”。
