《2025 年网络视听内容创作者白皮书》发布

核心观点与关键数据

• 全民创作跃升：截至2024年底，网络视听产业规模达1.22万亿元，企业数75.7万家，新增12.5万家（占比超16%）；短视频创作者账号规模达16.2亿，每日上传量超1.3亿条。
• 技术赋能：智能终端普及、网络升级及平台工具优化，大幅降低内容生产门槛，推动创作者从兴趣驱动转向职业路径。
• 平台生态：多平台构建多层级创作者生态，主流平台与创作者携手打造创作体系，平台间差异缩小，如小红书拓展二次元，B站尝试短视频。

内容与技术合奏

• 精品内容专业化：中长视频创作生态成熟，知识、文化类内容通过系列化、IP化沉淀长尾价值，平台重视播放时长与长链路互动。
• 破圈共融：专业与业余、跨行业、中端创作者、跨世代融合，品牌、文旅等加入内容共创，如李子柒与抖音非遗计划。
• 技术智能化：AIGC加速转向主流创作路径，成为创作者新型生产力引擎，平台深度结合AIGC重塑创作边界。
• 商业模式创新：内容即产品，社群即渠道，平台构建内容型商业生态，如B站泛生活场景商业化，小红书“人人可商业化”机制。
• 内容出海：从“走出去”到“留下来”，短视频、微短剧等内容在海外平台吸引受众，创作者推动生态型出海，如滇西小哥在YouTube吸引超1200万订阅者。

未来展望

• 沉淀资产：内容创作转向“沉淀价值”，形成完整文化资产链，平台从“流量运营”转向“资产运营”。
• 平台支持：构建多元商业结构，如电商带货、付费内容等，增强创作者职业稳定性，如快手2600万创作者获收入。
• 国际化：优质内容出海是第一步，平台出海由“产品”向“平台”转变，如B站合并国际版App，小红书吸引海外用户。

研究结论

网络视听创作正从兴趣表达走向产业支撑，技术赋能推动内容专业化与商业模式创新，跨行业、跨世代融合成为趋势。AIGC重塑创作生产力版图，平台构建多元商业结构支持创作者发展。未来，内容沉淀、平台支持与国际化将是行业重点，创作者需从单一渠道转向组合式经营，平台需鼓励优质内容与平台出海。