项目背景
- 市场竞争环境：中国手机市场由五大品牌寡头竞争，市场份额占比80%，用户对品牌差异化心智缺乏认知，产品参数同质化严重。
- OPPO面临的挑战：品牌心智相对缺位，需构建长线品牌心智以在竞争中脱颖而出。
策略执行
- 核心策略：以影像为心智建设首选阵地，通过“土壤+种子+种草”构筑OPPO品牌长线生命力。
- 影像趋势研究：基于用户影像三要素（功能、场景、情绪），挖掘六大影像趋势，包括Live拍出生命力、城市夜拍出片、扫街影像色彩大师、演唱会神器等。
- 用户洞察：针对不同人群（新锐白领、Citywalk人群、看世界人群、职场闯关人）的影像需求进行精细化分析，通过“人群x功能x场景”串联所有用户和场景。
- 产品生命周期策略：根据用户在不同周期的关注重点（产品配置、影像功能、影像场景、影像风格情绪），制定相应的内容策略。
- 搜索布局优化：通过精细化搜索布局，开拓影像蓝海词，降低CPC成本20%。
- 信息流投放：根据不同人群和场景，优化信息流投放策略，提升CTR和转化率。
- 双场域协同：通过搜索和信息流协同，更高效地进行影像种草。
品牌事件
- OPPO影像大赛：携手小红书发起官方影赛，打造全年大事件，引领行业趋势。
- 合作官宣：与小红书技术同学合作官宣HDR全面上线，与上下游厂商探讨影像新机遇。
- 赛事运营：全年持续运营，包括月赛、趋势话题发布、线下快闪等，形成闭环传播。
- 用户参与：通过明星号召和社区领衔，吸引大量用户参与，累计优质投稿超6W份，曝光量超亿。
研究结论
- 影像种草价值验证：通过一方数据验证，影像种草能有效提升产品UGC笔记数量、小红星进店成本、店播ROI、搜索指数、深度种草人数和线上销量。
- 品牌心智提升：品牌搜索、品牌阅读、品牌AIPS、品牌TI均显著提升，品牌心智影像突破，内容渗透增长，用户口碑强化。
- 技术共建：OPPO与小红书共建Live图和原彩HDR技术，传递美好确定性，形成用户拥护。
核心观点
- 影像是心智建设的首选阵地：通过影像功能、场景和情绪的融合，构建OPPO品牌差异化心智。
- 用户参与是关键：通过影像大赛等品牌事件，让用户定义真实，用影像唤醒感动。
- 长期品牌心智塑造：通过持续的内容运营和用户互动，塑造品牌长线生命力，穿越周期。
