研报正文总结
Part01 趋势洞察与经营策略
- 消费新生态趋势：平台大促重投资加码，消费者在平台上逛的更多，618周期浏览UV同比增长双位数；新型电商消费新生态来得多，淘宝闪购加速平台流量起飞，多元消费人群涌入淘天平台；逛得多，用户驻留时长显著提升；买得多，为用户提供更加高频精准的消费体验，又覆盖全面的优惠方式；客单价高，高个位数618期间平台客单价同比增长。
- 大消费平台新坐标：核心人群价值持续增高，投资竞争更加激烈；大促周期消费者提早逛、持续逛；商家营销快种快收、即投即爆；广补联动机制下，商家引流越强，平台转化越猛。
- 新节奏抢先锁定：快种快收、新人群稳赢双11、新玩法补贴加码撬动消费者购卖决策价值提升；抢先锁定平促循环，全域串联，广补联动；提前锁定高价值人群，合约广告独占能力，全周期多波段循环蓄力双11前新增国庆狂欢节，平台多元投资树立更强用户心智，商家高效吸引用户到搜索与店铺，平台红包与补贴玩法促进转化。
- 双11稳赢人群：稳赢人群为核心磐石，稳赢人群跃迁机会，稳赢人群新锐增量，稳赢人群手淘开屏易感，稳赢人群品牌特秀易感，稳赢人群站外开屏易感，竞争稳赢人群，新品稳赢人群，追投稳赢人群。
- 大促新节奏：先种后收，种收一体，种收升级；大促节奏提前，需前置蓄水锁定双11核心人群，单节点爆发，多节点分量节奏升级，Bigday波峰增多，双11平销期均衡释放大促流量，覆盖全周期消费需求；新增国庆狂欢节，闪购业务在节假日需求增多，拉动手淘DAU增长的同时为商家双11前置蓄力，为双11爆发打下更高的复购基础；高倍增长，双11周期内的平蓄期，种收一体品效双引擎，快速转化种草人群，大促长周期大循环，多波段循环蓄力。
- 平台新玩法：平台补贴广补联动，2025年平台增加了形态丰富的补贴玩法，以满足不同行业的诉求，拉动消费人群的消费活力；广补联动玩法，品牌+平台的双轮卷动式补贴，在双11实现消费爆发；平台补贴激励广告流量加码，百亿补贴，双轮驱动：商家投入越多，平台补贴越多。
Part02 生意工具介绍
- 「稳赢双11人群」品牌专享人群达摩盘：核心磐石稳赢人群，跃迁机会稳赢人群，新锐增量稳赢人群，手淘开屏易感稳赢人群，品牌特秀易感稳赢人群，站外开屏易感稳赢人群，竞争稳赢人群，新品稳赢人群，追投稳赢人群。
- 「稳赢双11人群」品效追投套餐包：种草转化包，品广提效包，竞争拦截包。
- 生意工具双11品牌专享人群达摩盘：由“双11品牌新力经营包200万及以上且淘内广告比例>50%客户”专享；1V1定制维度稳赢人群，由“500万以上档位且淘内广告比例>50%客户”专享，限50席。
Part03 品牌/内容广告资源介绍
- 全域品牌新力经营包：从看清指标到深度运营，赋能品牌全域增长；WINN“N”指标增量，新增平台策略人群与限时平台补贴发放能力，头部客户深度价值挖掘，匹配专属品牌力超级保障权益；WIN蓝海赛道&交付保障升级，锁定人群与曝光频次，投策一体提升品牌搜索竞争力与生意回报。
- 品牌特秀系列产品：淘内信息流最优质资源，首屏强品牌心智曝光；【品牌特秀】20万起投，【竞争突围】100万起投；怎么投：自定义人群，平台四大主推人群，怎么投：平台全淘最优高价值人群优先挑量，锁定首屏首排，购中/后首屏前三屏；【特秀·竞争突围】重磅升级排他：抢占心智高地，截流：截流高潜人群，锁定高转化机会。
- 手淘开屏Topshow：淘内首选品牌影响力媒介；100w起投进店/商详/活动页/小程序等30w起投开屏展示会员头像互动跳转指定链接50w起投开播中进入直播间非开播跳转落地页30w起投领取优惠券同时并跳转到落地页30w起投第一触点进店成本助优化秀场大事件直播带货光速破圈一键加购付免联动促转化链接私域心智新老会员全链运营一键领券直击价格敏感裸眼3D多品系列顶流席位，强势种草破圈；多元触达，智投赋能增长，心智占位，深度互动转化。
- 活动品专：新客专属政策、多档位权益模版、稀缺mini plus示范、出圈创意定制方案；新客政策针对2024年起至今从未购买过品牌专区产品，最高可享受95折优惠；多档位权益模版，mini plus权益天数，限定席位，先到先得。
- UD品牌：全域顶级媒体资源深度合作，一站式全域数字营销；行业领导者媒介策略三大提升，让品牌广告更智能更高效；全域媒体深度整合，稀缺资源全域联投，多重产品矩阵满足更多场景和需求；TOP专属权益+稀缺资源+品牌定制方案，全能王牌；头部媒体覆盖，千种方案自由组合，超级主打秀全网爆款流量密码，内容+流量打响传播声量；全域媒体深度整合，全网独家高优流量，重点媒体前置锁定，核心日期资源稳定独稳新置换权益，分档阶梯权益加码，超级闪购通阿里系媒体生态地域覆盖，结合lbs能力及多种线下场景；【UD品牌】全域全场景独家解决方案，交付及创意能力升级，重磅加码超值补贴。
- 淘宝种草系列产品：商业化政策加码，年度后反930解锁提前享，媒体资源助力增长；星伴计划，商业化政策加码，年度后反930提前解锁，媒体资源助力增长；星伴PLUS，高活跃细分社群传播，品牌AAC新客保量交付，精准定位高价值社群，低成本精准获客；种草快搜加码，人群包定制，内容人群指标&人群回流，定制品牌人群包。
Part04 营销IP资源介绍
- 天猫超级新品双11特别企划：首发新品｜天猫超级新品双11特别企划，亿级流量支持，助力上新即打爆单品；首页亿级流量赛马，超千万确定性曝光，双11期间手淘首页开屏千万级品牌人群极致触达，双11站内外会场/媒介矩阵霸屏级资源曝光，每3天一场行业专场直播，每日一时段红人主播专场直播；首发新品首次打造稀缺S+档位，顶配流量加码升级，大促期全域确定性流量爆发，TOP超级新品年度必买专场双官播联动强权益促转化导购资源全域渗透。
- 天猫双11超级新测-新品短视频内容：年度超级新品种草专项｜#双11购新指南，优质KOL/KOC短视频生产，淘内外/公私域曝光及流量资源加速种草，助力大促转化成交。
- 天猫小黑盒：双11导购玩法升级，资源重磅加码，助力品牌大促新品爆发营销IP；多天猫小黑盒频道双11全周期，先到显得，需反选招商周期运营前置排期并公示投放时间。
- 天猫双11疯狂好六夜：2025全屏超长商业定制直播派对，正片播出平台：湖南卫视+芒果TV+淘宝（直播），播出当晚同时段斩获四网第一，全网传播量119.8亿次，全网热搜448个，微博双榜热搜123个，前三热搜18个，天猫三大官方直播间GMV高达4500万，互动抽福利助力超2000万人次互动押宝。
- 天猫榜单-天猫双11超级必买榜：联合发布4大玩法，玩法1.天猫双11-超级必买榜发布招募席位，玩法2.天猫双11-大牌发榜日招募席位，玩法3.上榜品牌联合广告投放计划招募席位，玩法4.上榜品牌UD外投合作专项。
- 天猫双11品牌会员大促：以2大玩法，助力品牌“会员招募召回+提升客单成交”双驱动，以极致会员权益全网召回高净值会员。
- 天猫超级国补日：结合一城一策国补政策，打造破圈城市营销大事件，占领国补目标人群心智，助力品牌生意增长。
- 天猫宝藏新品牌：IP合作：日销+大促激励机制，大促确定性流量曝光扶持。
- 天猫U先超级派：天猫U先试用超级派-双11品牌蓄水拉新首选IP，30万铂金版/50万钻石版，吹响蓄水拉新第一哨，全周期营销玩法接力护航品牌经营。
- 淘宝生日礼：亿级规模生日人群精准营销阵地，稀有资源淘内共振，我淘/搜索/首页浮窗/短信全年资源在线多维度圈人，精准定位人群，高效会员转化。
Part05 效果产品资源介绍
- UD效果代投：UD效果代投inhouse自投能力，由官方小二代投UD效果产品，提供日报/结案服务，确定性交付；确定低成本保量，小灵通全渠道优化加收藏/加购指标，核心优化ROI；四大场景，标准化的服务能力，UD效果产品，高效+稳定，合围生态媒体人群，全链路数据可回流，可根据营销目的进行定制需求，视频素材混剪素材制作服务，数据服务，渠道定制素材补贴。
- 超级直播：超级直播双11套餐包，确定性内容流量确定性保障，预算使用智能出价最大化效果，投放聚焦大促目标核心关注大促诉求，提供优化观看/成交目标，多天包保障升级，全面升级冷启动策略，一笔预算可投最多30天，专属诊断服务，官方小二钉钉群投放指引，高档位商家全程1v1指导。
- 超级短视频：超级短视频套餐包[超级导购]–招商方案，确定性短视频流量保障+算法策略优先扶持，内容创意权益，投放指导。
- 短直联动：短直联动双11招商方案，直播与短视频成交优选，短直联动种收一体新模式助力双11直播&短视频成交双爆发。
- 店铺直达：店铺直达品类词精准狙击，品类词流量精准进攻，店铺页面实现卡位效果最大化，预计可带来GMV提升30%+以上！品牌展示强势曝光，品牌信息搜索0坑霸屏展示,搜索页的“品牌官网”、快速高效的品牌流量收割中心，强势展现店铺品牌调性，品牌词、品牌品类词精准占位，叠加丰富创意模版，靶向拦截。
- 线索推广：线索推广【整合营销资源包】，从人群洞察-种草-高效转化，实现全域客资经营！助力双11客资规模&成交双爆发。
