市场表现与传播效果总结
市场表现
《中餐厅8》在播出期间取得了显著的市场成绩,结合中法建交60周年和巴黎奥运会契机,以“建交”“奥运”“文旅”为关键词实现IP多维度升级。具体表现为:
- 微博短视频播放量达1.5亿次,虞书欣、黄晓明等嘉宾及官方账号带动文娱KOL积极宣推
- 中国视听大数据(CVB)、CSM全国网、CSM71城连续12期位列同时段省级卫视第一,芒果TV整季播放量破20亿
- 微博话题阅读增量79.2亿人次,讨论增量1.1亿条,用户互动5505.8万次,KOL触达粉丝15.7亿人次
- 融合传播影响力位列全网热播美食类综艺第一
- 芒果TV正片点击量19.4亿次,抖音快手热门话题播放增量59.5亿次,小红书互动量332万次,B站播放量3812万次
- 节目播出前后多平台热搜上榜1899次,在榜时长1.3万小时,113次登顶热搜榜第一
合作复盘
节目通过主流媒体和海外媒体的双重宣传,构建了文化交流平台:
- 权威媒体(人民日报、新华社等)超799次发稿,评价节目在法国弘扬中华美食,搭建中法人文交流之桥
- 节目与《人民日报》《新华社》等媒体进行线上线下互动,体现主流价值担当
- 海外媒体(环球时报海外版、欧洲时报等)积极报道,法国驻华大使馆等五大官微联袂推荐
- 传媒1号评价节目与在地居民建立真实情感连接
资源盘点
五粮液作为冠名商,获得全方位植入权益:
- 核心资源权益包覆盖12期节目,包括冠名标版、品牌动画、花字、空镜等
- 深度植入时长累计达525秒,产品交互时长360秒
- 原创帖权益通过黄晓明、刘谦等艺人背书强化品牌形象
- 宣传资源包括芒果TV及芒TIME公众号共24条报道
项目总结
五粮液与《中餐厅8》的合作实现品牌与IP的深度融合:
- 节目自播出以来#中餐厅#话题阅读量超270亿,全网传播量183亿,全网热搜2111个
- 通过“和合共生,美美与共”的品牌理念与节目内容结合,提升品牌知名度与美誉度
- 节目中的美食与酒文化结合,展现五粮液创新态度,传递“和美”文化内涵
- 品牌形象得到极大提升,为五粮液开辟了新的传播领域,注入新鲜动力
- “和美”文化内涵得到丰富拓展,观众在品味中华美食的同时感受五粮液非遗酿造工艺的独特韵味