核心观点与关键数据
核心观点
2025年返校季，家长在预算紧张的情况下仍将优先满足孩子的基本需求，但整体消费呈现价值导向，更倾向于寻求性价比高的商品和促销活动。年轻一代（Z世代和千禧一代）的购物习惯受科技影响，更倾向于利用社交媒体和AI工具进行比价和购物决策。
关键数据
- 消费预算：平均每个孩子570美元，与去年持平，但较2021年下降7%。
- 消费趋势：61%的计划支出将在7月底前完成，较去年的66%有所放缓；65%的家长会转向更便宜的零售商或品牌。
- 价值导向：75%的家长愿意更换更便宜的品牌，41%的家长会使用海外低价平台进行比价。
- 渠道偏好：83%的家长选择大卖场，68%选择在线零售商，32%的预算将用于线下消费（平均501美元），24%用于线上（平均601美元）。
- 社交媒体影响：41%的家长计划使用社交媒体购物，这类用户消费是未使用者的1.8倍。
- AI应用：33%的家长计划使用AI购物，其中67%为Z世代。
- 课外活动：90%的家长会让孩子参加课外活动，但平均支出减少至532美元（去年582美元）。
- 午餐成本：48%的家长预计午餐价格上涨，其中43%会转向更便宜的品牌或减少新鲜食材购买。
消费行为变化
- 促销依赖：46%的家长计划在7月中旬的促销活动期间购物，40%的家长计划在Prime Day期间购买返校商品。
- 品牌忠诚度下降：因价格压力，家长更倾向于使用自有品牌（51%），但品牌转换意愿增强。
- 经济担忧：家庭财务状况和经济预期处于五年低点，低收入家庭（+10%）预算增加，中高收入家庭（-7%至-9%）预算减少。
未来趋势
- 返校季与假日消费：家长将延续谨慎消费模式，预计假日礼品消费也将集中在促销期间。
- 国产品牌机会：40%的家长计划购买更多美国制造产品。
- 科技驱动：零售商需通过社交媒体和AI工具吸引年轻消费者，并强化会员忠诚度计划。
