公司概况
- 主营业务： 晨光股份是一家综合文具供应商和办公服务商，主要业务包括书写工具、学生文具、办公文具等的设计、研发、制造和销售，以及互联网和电子商务平台业务。公司拥有自主品牌，并积极拓展零售大店业务和ToB零售电商平台业务。
- 经营模式： 公司采用“以销定产、自主生产和OEM委外生产相结合”的品牌制造模式，并建立了从品牌、产品设计研发、原辅料采购、产品制造、供应链管理、仓储物流到营销网络管理的健全经营体系。公司积极推进全渠道策略，实现线上线下融合。
- 业绩： 2025年上半年，公司实现营业收入10.81亿元，同比减少2.19%；归属于上市公司股东的净利润5.57亿元，同比减少11.97%。传统核心业务收入占比下降，新业务收入占比上升。
行业分析
- 行业特点： 文具行业受经济周期波动影响较小，但存在季节性。国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势，精品文创类产品需求进一步凸显。
- 发展趋势： 文具行业面临外部环境不确定、消费渠道多元分散、主力消费人群个性化需求而推动的新产品需求的挑战。未来文具产品发展的趋势是个性化、智能化和绿色环保。
竞争优势
- 公司核心竞争力： 晨光股份在品牌、渠道、供应链、设计研发等方面具有独特的竞争优势。公司是文具行业“自主品牌+内需市场”的领跑者，在文具行业零售终端网络覆盖的广度和深度方面具有明显的先发优势与领先优势。科力普科技集团是国内ToB电商零售平台领域的标杆企业，已成为政企供应链电商采购行业的行业引领者之一。
经营情况分析
- 传统核心业务： 公司聚焦产品力提升，满足消费者多元化需求。通过产品创新和推广创新，满足消费者的不同需求。公司积极推进全渠道布局，提升零售服务能力。
- 新业务： 零售大店业务和ToB零售电商平台业务稳步发展。九木杂物社作为公司传统核心业务产品升级和渠道升级的桥头堡，发挥着促进品牌露出及升级产品销售的作用。科力普科技集团覆盖了企事业单位的办公文具采购需求，助力公司传统核心业务中书写工具和办公文具产品的销售。
- 海外市场： 公司积极开发海外市场，深化海外市场本土化布局，聚焦海外重点国家，持续聚焦品类阵地打造，海外产品竞争力持续加强。
- 品牌建设： 公司持续聚焦“调性温度”和“刚需升级”高端化产品，以杂物社及头部大店等有温度的场景为渠道矩阵，以抖音、小红书及自媒体为传播矩阵，拉动品牌升级。
- 可持续发展： 公司发布面向2030年的可持续发展战略目标，将可持续发展战略融入到集团的核心业务和运营模式中，推动ESG从理念转化为可量化、可追踪的落地行动。
研究结论
- 晨光股份凭借其独特的竞争优势，在文具行业和ToB电商零售平台领域保持着领先地位。
- 公司传统核心业务面临挑战，但通过产品创新和渠道升级，仍能保持稳定发展。
- 新业务发展稳健，为公司未来增长提供新的动力。
- 公司积极践行可持续发展理念，推动ESG发展。
