2025年1-6月中国游戏产业报告

2025年上半年，中国游戏产业呈现持续增长态势，主要得益于政策扶持、科技创新、产业规模扩大及跨界融合等多重因素。具体来看：

产业规模与市场表现

• 市场收入再创新高，达1680亿元，同比增长14.08%；用户规模近6.79亿，增长0.72%，创历史新高。
• 自主研发游戏表现突出，国内市场收入1404.52亿元（同比增长19.29%），海外市场收入95.01亿美元（同比增长11.07%）。
• 自研移动游戏海外市场收入地区分布中，美国（31.96%）、日本（16.20%）、韩国（7.47%）仍占主导，欧洲市场占比8.78%。

细分市场动态

• 移动游戏仍占主导地位，收入占比74.59%（1253.09亿元，同比增长16.55%）。
  • 收入前100的移动游戏中，MOBA类收入占比最高（20.42%），其次是射击类（17.03%）和角色扮演类（15.34%）。
  • 策略类（含SLG）收入占比43.33%，同比显著提升；二次元市场收入145.77亿元，下降8.00%。
• 客户端游戏收入354.03亿元（同比增长4.86%），网页游戏持续下滑（22.03亿元，下降5.87%）。
• 主机游戏收入10.34亿元（增长29.78%），电子竞技市场收入806.45亿元（增长16.64%）。

收入结构与趋势

• 休闲移动游戏收入164.39亿元（增长2.55%），内购占比67.50%，广告占比32.50%。
• 小程序游戏收入232.76亿元（增长40.20%），内购占比65.70%，广告占比34.30%。

发展展望

• 未成年人保护持续推进，市场有望延续增长态势。
• 多元领域正向作用扩大，精品游戏开发与创新布局进一步拓展。